在短短三四年時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)手機(jī)市場發(fā)生了巨大的變化，眾多國外手機(jī)品牌紛紛退出國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌的集體消沉，等等。經(jīng)過激烈的市場競爭，目前，以諾基亞、摩托羅拉、三星為代表的海外品牌占據(jù)了國內(nèi)市場主導(dǎo)地位的格局已形成，而且相信在短期內(nèi)，這種格局難以發(fā)生太大的變化。

　　毋庸置疑，與前兩年相比，目前國內(nèi)移動電話市場，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)理性發(fā)展的時(shí)期，手機(jī)業(yè)務(wù)的增長速度也不如前兩年，但是中國13億人口的巨大市場空間，以及手機(jī)現(xiàn)有人群對手機(jī)的更新?lián)Q代，每年國內(nèi)手機(jī)市場大約還有8000萬部左右的市場容量。新秦調(diào)查于專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺（www.searchina.net.cn）上進(jìn)行了移動電話市場需求趨勢調(diào)查，以全面了解消費(fèi)者對手機(jī)的未來消費(fèi)傾向。本次調(diào)查共收集到1800個(gè)有效樣本，樣本以居住在城市里的年輕人為主。

　　一、手機(jī)更換頻率

　　依據(jù)新秦調(diào)查的數(shù)據(jù)可以看出，超過6成的人打算在1年之內(nèi)購買新的手機(jī)，其中打算在3個(gè)月內(nèi)購買的占16.7%，計(jì)劃在半年內(nèi)購買的占23.6%。盡管在實(shí)際購買時(shí)，會由于這樣或那樣的原因?qū)е孪�費(fèi)者推遲購買的時(shí)間，但是一般而言，在城市中，手機(jī)的更換率約在30—40%，也就是說，一部新手機(jī)在2—3年時(shí)間內(nèi)就會遭淘汰，消費(fèi)者就會購買新的手機(jī)，更有些時(shí)尚一族，手機(jī)更換率在1年以內(nèi)。

　　以上數(shù)據(jù)表明，盡管手機(jī)不可能再現(xiàn)前些年的高速增長勢態(tài)，但是依然會有一定的市場空間。

　　二、購買手機(jī)——理性大于感性

　　在手機(jī)還是黑白屏幕的年代，各大商家以手機(jī)的屏幕大小為主要營銷點(diǎn)；進(jìn)入了彩屏手機(jī)時(shí)代，高像素的屏幕以及多和弦的鈴聲又成了核心；近兩年，具有拍照功能、播放MP3音樂等多功能手機(jī)又充斥著整個(gè)市場；而現(xiàn)如今，手機(jī)市場則可以用兩個(gè)詞語來概括：時(shí)尚化和個(gè)性化，在滿足消費(fèi)者對各種功能的需求外，時(shí)尚的外形、個(gè)性化的設(shè)計(jì)成為各商家吸引消費(fèi)者目光的主要“火力點(diǎn)”。

　　從新秦調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，在購買新的手機(jī)時(shí)，性能和品牌是被訪者首先考慮的兩個(gè)因素，畢竟手機(jī)的性能和品牌是其質(zhì)量的代表；在滿足質(zhì)量的前提下，消費(fèi)者才會轉(zhuǎn)而考慮手機(jī)的外觀、色彩以及各種功能。而近兩年國產(chǎn)手機(jī)集體“沉淪”的主要原因就是他們忽視了手機(jī)的質(zhì)量，而一味追求手機(jī)的功能，從而導(dǎo)致了其品牌形象的不斷“惡化”，消費(fèi)者對其認(rèn)可度自然也就降低了。

　　因此，多數(shù)消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí)對手機(jī)的性能、品牌等功能因素考慮較多，多屬于“理性派”，而對于那些追求流行時(shí)尚的人群而言，手機(jī)的外觀和設(shè)計(jì)等因素對他們會有較大的吸引力。

　　三、消費(fèi)者所期望的功能

　　上面也提到，現(xiàn)在市場上具有各種各樣功能的手機(jī)是應(yīng)有盡有，對消費(fèi)者而言，除了基本的通話和短信功能外，對諸如拍照、音樂等功能也有一定的需求，特別是對時(shí)尚的年輕人而言，這些功能往往是吸引其購買的重要因素。

　　從新秦調(diào)查所得可以看出，對于未來的手機(jī)，能夠拍攝更高畫質(zhì)的拍照功能是消費(fèi)者最希望擁有的功能，而相信這也是消費(fèi)者在日常生活中使用較多的功能之一；其次則是播放MPEG4功能，即通過無線網(wǎng)絡(luò)觀看或者傳輸影音圖像功能；而隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)不再僅僅是單一的通訊工具，而是可以作為一個(gè)存儲工具，手機(jī)將變得更加隱私，這就對其安全保障功能提出了新的要求；除了以上的幾個(gè)功能外，消費(fèi)者對手機(jī)的視頻通話功能、短距離數(shù)據(jù)交換功能、收看電視等新型功能也持較為積極的態(tài)度。

　　按照新秦調(diào)查的市場觀察，在不久的將來，手機(jī)、筆記本電腦、PDA等這些移動終端的發(fā)展會越來越共通化。