賣場行情

  

　　春節(jié)過去的第一周，人們從節(jié)日的慵懶中蘇醒，工作和生活也變得緊張和充實起來。2006年春節(jié)過后的家電市場卻并沒有因此而陷入沉寂。在剛剛過去的一周，家電行業(yè)大事不斷，小事連篇，家電賣場沒有絲毫降溫。

  

    平板電視

  

　　“中國功夫”不靈光

  

　　2005年，中國平板電視市場呈雪崩式爆發(fā)，全年銷量達(dá)到190萬臺，比2004年65萬臺銷量增長了192%。據(jù)預(yù)測，2006年國內(nèi)平板電視市場仍將繼續(xù)保持這種旺盛的需求，全年銷量有望達(dá)到500萬臺，而且這種美好前景可能會延續(xù)到2008年奧運會。然而在這一切繁榮的背后，卻掩飾不住市場殘酷競爭與產(chǎn)品技術(shù)更新快顯現(xiàn)出來的危機。

  

　　人們很難想象，在一降再降的價格背后，有多少臺機器不會出現(xiàn)質(zhì)量問題。迄今為止，最令人不能破解的也是價格謎團。在剛剛過去的一周，記者在各大賣場采訪，依然可以看到如下現(xiàn)象，同樣是26英寸液晶電視，最低售價6000元，最高售價20000元；37英寸最低售價萬元以內(nèi)，最高達(dá)到了2萬元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，液晶電視的主要成本在于液晶屏占到了80%，其它20%則是一些塑料等零散材料，目前37英寸液晶電視的成本至少也要達(dá)到11000元。由此可以推算，萬元以內(nèi)的37英寸液晶電視基本屬于賠錢賺吆喝。

  

　　2005年平板價格戰(zhàn)，平板電視行業(yè)利潤從2004年8月前的毛利50%，已經(jīng)驟降至2005年8月的毛利15%，凈利3%以下。有專家預(yù)測，如果2006國內(nèi)平板電視銷量超過500萬臺，平板電視的銷售額將占彩電行業(yè)的50%以上，如果平板電視虧損，就意味著彩電全行業(yè)將陷入虧損。

  

　　中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組的調(diào)研結(jié)果表明，隨著平板市場的快速擴容，激烈競爭帶來的價格趨于消費者心理價位，消費行為的逐漸成熟，2006年平板市場的競爭已經(jīng)從單純的價格敏感轉(zhuǎn)變到技術(shù)與品質(zhì)上的較量。

  

　　2005年本土品牌屢試不爽的“價格戰(zhàn)、打渠道”之類的“中國功夫”已經(jīng)不再靈光，2006中國平板電視市場競爭將進(jìn)一步升級，商品的性價比，消費者的個人喜好，諸多因素會影響到消費取向，最終將由市場決定。