從各種統(tǒng)計數據看，今年本土品牌白電（冰箱、洗衣機、空調）的市場增長令人興奮，相關人士甚至預測白電還將繼續(xù)保持快速增長的勢頭，而在黑電（彩電）行業(yè)，利潤空間則不斷被擠壓，相對白電的利潤空間有很大差距。正因為如此，白電成為了香餑餑，日子有些難過的黑電制造商紛紛開始涉足白電制造。

    利潤兩極分化明顯

    從相關統(tǒng)計數據看，白電的銷售增長令人喜悅，利潤率也保持在合理的范圍內。然而黑電的日子卻沒這么好過，利潤一再被擠壓，市場需求也開始回落。

    奧維咨詢統(tǒng)計數據顯示，2010年第三季度，我國白電銷售量和銷售額與往年類似，出現季節(jié)性回落，環(huán)比第二季度分別下降11.3%、8.3%，但仍然實現銷售額506億元，同比2009年增長13.2%，市場整體運行狀況良好。其中洗衣機和空調實現營業(yè)收入同比增長幅較大，同比分別增長82.37%、46.63%。另外，2010年前三季度累計，白電產品共計實現銷量7348萬臺，同比增長19.8%，銷額1517億元，同比增長20.6%。銷售額增長略高于銷量增長。

    面對以上成績，本土白電企業(yè)眉開眼笑，他們高興的還不僅僅是銷量的增加，白電的利潤空間相對較大，這就讓白電制造商的收入保持了增長勢頭。

    美的、海爾、格力三大白電巨頭的產品銷量繼續(xù)強勢增長。美的前三季度共實現營業(yè)總收入571.60億元，同比增長60.31%，凈利潤27.19億元，同比增長75.29%；格力前三季度營業(yè)總收入達到440.03億元，同比增長43.96%，凈利潤28.90億元，同比增長45.09%；海爾前三季度共實現營業(yè)總收入296.83億元，同比增長39.48%，凈利潤108.03億元，同比增長51.82%。

    與上述白電企業(yè)相比，黑電企業(yè)的日子就艱難多了。

    TCL的業(yè)績快報顯示，由于多媒體業(yè)務出現虧損，其前三季度利潤為2.25億元，同比減少47.90%。TCL相關負責人表示，多媒體業(yè)務虧損主要是由于銷量未達目標，激烈的市場競爭及清庫存導致毛利率下降。

    早些時候,廈華的第三季度報告也顯示，1-9月份，其凈利潤為6139.3萬元,同比減少35.22%。

    長虹彩電業(yè)務上半年實現營業(yè)收入61億元，但利潤率仍較低，僅有14.86％，同比下滑了1.55％。

    海信上半年雖然實現營業(yè)收入94.9億元,同比增長了27％,環(huán)比卻下降了2％，2.47億元的凈利潤在業(yè)內看來低于預期。

    同病相憐的還有康佳。據其發(fā)布的2010年上半年年報顯示，銷售收入為79.40億元，同比增長53.52％，但凈利潤為5088.75萬元,同比下降了36.63％。

    對此，有業(yè)內人士指出，針對本土黑電企業(yè)利潤下降的情況，家電業(yè)內出現了白強黑弱的分化。

    “黑涉白”被看好

    在白電巨大的市場空間以及相當可觀的利潤空間吸引下，一些本土黑電企業(yè)開始了進軍白電制造的步伐。

   創(chuàng)維方面透露，目前已開始自行研發(fā)、生產冰洗產品，明年1月新品就將面市。據記者了解，創(chuàng)維南京白電生產基地正在建設中，即將與消費者見面的冰洗產品定位中端，等市場成熟后再涉足高端。

    康佳也已動手做大白電業(yè)務。今年1月下旬，安徽滁州經濟技術開發(fā)區(qū)管委會與康佳集團正式簽訂了合作協議，康佳將在滁州經濟技術開發(fā)區(qū)建設白電產品生產基地，主要生產冰箱、冰柜、洗衣機、空調等。據了解，白電新工業(yè)園投產后，將成為康佳集團立足于中國白電產業(yè)的重要基地。該項目總投資10億元，占地面積約300畝，建成后，將形成冰箱200萬臺、洗衣機100萬臺的產能，結合康佳白電現有的產能，將形成年產冰箱300萬臺、洗衣機100萬臺的規(guī)模。

    業(yè)內人士認為，黑電企業(yè)涉足白電制造，原因有二：一方面，多元化是企業(yè)做大做強的必然之路；另一方面，白電利潤較黑電高，今年二季度以來，液晶電視需求下滑，國內外彩電銷售都遭遇寒流，在此背景之下，業(yè)內人士普遍認為會有更多的黑電企業(yè)涉足白電制造。

    在市場需求與利潤的共同召喚下，白電成了香餑餑。黑電企業(yè)進入白電領域，關鍵是看好了白電的發(fā)展前景。安信證券家庭耐用消費品行業(yè)分析師侯利認為，家電消費具有聯動性，在完成了對冰箱和彩電的購置后，未來幾年，農村消費者對家電產品的需求很可能轉移到洗衣機。2009年初，家電下鄉(xiāng)洗衣機的均價僅1119元，占2009年農村家庭年平均收入的5%。農村居民具有絕對的購買力，加之限制農村洗衣機普及的通水情況正在持續(xù)改善，未來幾年，農村洗衣機銷量有望高速增長。在農村市場需求潛力顯現的同時，城市市場也正在因為產品升級換代而帶來新的市場。

    中怡康研究認為，2007年，三門、多門、對開門產品在冰箱市場的零售額份額僅為27.7%，今年前三季度，這一數字已上升為48.5%，雙開門冰箱的零售額份額則從71.0%下降到50.5%。

    在城市，產品升級換代，在農村，需求呈上升趨勢，白電市場前景一片光明。

    技術決定地位

    今年，本土企業(yè)在白電上不斷告捷，而在黑電領域則節(jié)節(jié)敗退，分析其中的原因，關鍵還在于技術。

    業(yè)內人士指出，白電技術上，目前本土品牌與外資品牌并沒有什么實質性的差別。而黑電則不同，黑電的核心技術都掌握在外資企業(yè)手里，換句話說，是否擁有核心技術成為了制造商能否賺錢的關鍵因素。

    就在本土平板電視市場占比逐步萎縮的時候，本土白電企業(yè)卻高唱凱歌，近來國內白電企業(yè)紛紛發(fā)布了三季度業(yè)績報告，多數企業(yè)業(yè)績增長明顯。外資品牌白電市場份額萎縮，還不斷爆出負面新聞，先是松下、三星頻曝“質量門”，隨后西門子宣布產品大幅降價，緊接著，伊萊克斯、LG電子更換高管，更有傳言說，夏普等日系空調將退出中國市場。

    專家認為，平板電視近年來技術更新速度快，從傳統(tǒng)液晶電視到LED電視再到3D電視，技術變化太快，產品淘汰速度也是驚人的。在這一系列的變化當中，本土品牌制造商沒能跟上技術進步的步伐，失去核心技術優(yōu)勢的制造商自然也就處在了被動地位。

另外，本土黑電因上游核心技術的缺失長期受制于外資品牌，產品始終無法實現差異化競爭，只能處于產業(yè)鏈的中下游，利潤很難控制在自己的手中。相比之下，白電的情況卻不同，多年來冰箱壓縮機技術并沒有出現重大突破，在各種保鮮技術方面，本土制造商也都在與時俱進，在洗衣機、空調領域也是一樣，沒有在技術進步的大潮中被甩在后面，反而是一直挺立于潮頭，在加上價格優(yōu)勢，使得本土企業(yè)在白電市場不斷攻城略地。
    技術決定市場地位、決定利潤率的高低。如果在技術上沒有突破，黑電企業(yè)的艱難日子還將繼續(xù)。