展望空調2012冷凍年度，在刺激政策逐漸退出或減弱后，市場走勢將變得更為復雜多變。一方面，國內經濟仍然在高速發(fā)展的軌道運行，以農村為代表的三、四級市場需求不斷釋放。以變頻空調為代表的高端產品普及，還將進一步帶動產業(yè)的升級；另一方面，行業(yè)產能過剩更加明顯，同時原材料成本依然在高位運行，失去政策補貼后的壓力將逐步顯現。高峰會認為，空調2012冷凍年度將會有以下特點：
第一、銷售規(guī)模增長速度放緩。根據奧維咨詢(AVC) 需求分析模型計算，在人口紅利、城鎮(zhèn)化、更新加速等利好因素的作用下，未來5年中國空調市場需求容量仍可保持年均17%左右的復合增長速度。但在諸多短期利空因素的影響下，對2012冷年國內空調市場銷售規(guī)模的增長持謹慎態(tài)度，預計終端銷售規(guī)模將為5283萬臺，同比的增速為7.4%，較之2011冷年增速將出現顯著回落。

　　市場規(guī)模增速放緩主要原因在于，一是宏觀政策調整間接抑制了消費信心；二是房地產政策短期抑制新需求；三是節(jié)能惠民政策退出影響需求釋放；四是成本壓力的累積效應顯現；五是連續(xù)兩年的高增長已部分透支了后期的消費需求。

　　第二、無氟變頻成趨勢，定頻三級占比或將回升。高峰會認為，2012冷年“無氟變頻”將成為空調行業(yè)發(fā)展的一個主要趨勢，無氟變頻空調銷量占比將達到25.7%，同比上升8.5個百分點。盡管無氟變頻產品將逐漸成為市場主流，但定頻空調依然有著巨大的市場空間。在定頻空調的能效等級上，2012冷年或將出現“能效走低”的現象。在惠民補貼取消后，之前享受補貼的高能效定頻一、二級空調的銷售占比開始走低，而成本更具優(yōu)勢的定頻三級空調則呈現走高趨勢。預計2012冷年，定頻3級空調銷量占比將回升到30%左右，上升近5個百分點。

　　第三、品牌集中度進一步提高，邊緣品牌面臨淘汰風險。在空調市場或將出現規(guī)模增速下降的情況下，企業(yè)必將面臨增長方式的轉變，由以往跟隨市場大盤“水漲船高”式的增長轉向搶占對手份額的“掠奪”式增長。近年來，國內空調企業(yè)對分銷渠道資源的爭奪也是如火如荼。渠道重心不斷下沉成為行業(yè)共識，海爾、美的、格力等白電龍頭企業(yè)更是將自建渠道網絡的觸角延伸到鄉(xiāng)村市場。

    由相信，在市場規(guī)模增速回落的行業(yè)休整期，品牌格局將呈現出“強者愈強”的馬太效應現象，家用空調市場的品牌集中度將進一步集中。奧維咨詢（AVC）預計，2012冷年前五大品牌的市場占有率將有望超過80%。

    第四、盈利難度增大，產品漲價預期強烈。2012冷年國內空調市場爆發(fā)“價格戰(zhàn)”的可能性較低，反而企業(yè)通過上調產品價格和調整產品結構實現整體均價上漲的預期較為強烈。首先，中小品牌僅僅單純地依靠價格戰(zhàn)已無法對現有格局造成更大影響，同時在品牌份額高度集中的競爭狀態(tài)下，一線品牌對市場有著較強的話語權，尤其是作為上市公司的幾家龍頭企業(yè)，出于對自身盈利狀況和可持續(xù)發(fā)展的考量，發(fā)動價格戰(zhàn)的可能性較低。其次，就2012冷年空調行業(yè)外部宏觀環(huán)境而言，通脹壓力、銀根收縮、原材料漲價、人工成本、物流及銷售費用等成本上升因素仍存在，企業(yè)將面臨更大的成本壓力。其三，節(jié)能惠民政策的退出，在一定程度上將成為新冷年空調產品價格上漲的潛在推手。奧維咨詢(AVC)預測，2012冷年國內終端市場家用空調整體價格上漲幅度將在15%左右。

    第五、三、四級市場仍將是市場增長的主要引擎。奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數據顯示，截止2011年6月份，一、二級家用空調市場銷量呈現低增長，特別是北京、上海、廣州等中心城市市場累計銷量比去年同期下降5.3%。據測算，2012冷年一、二級市場空調銷售規(guī)模將在3880萬臺左右，與2011冷年基本持平。首先、當前一、二級市場居民家庭的空調保有量已處于較高水平，新增需求空間有限；其次、一、二級市場的部分需求，已在節(jié)能惠民政策退出前提前釋放；其三、隨著各城市限購令的出臺，商品房銷售處于高壓下，而保障房建設帶來的新增需求還需1~2年才有明顯釋放。

    而三、四級市場依然將是2012冷年國內空調市場的主要增長點。從市場需求角度來說，目前全國大部分縣、鄉(xiāng)兩級市場居民家庭的空調保有量仍然較低，國家統(tǒng)計局數據顯示，2010年底家用空調器在農村家庭的百戶擁有量為16臺，僅相當于城鎮(zhèn)家庭1997年的擁有量水平。從市場供給角度來說，節(jié)能惠民政策取消后，空調廠商也開始紛紛加大對三、四級市場的資源投放力度。預計2012冷年，三、四級市場家用空調銷量將達到1430萬臺左右，同比增長41%，占全國市場比重達到27%左右，上升6.5個百分點，。

    第六、高庫存給新冷年開盤帶來壓力。2011年度結束，行業(yè)庫存水平已經是2009年度的兩倍之多。行業(yè)的高庫存既增加了資金的沉淀，加重了企業(yè)與經銷商的資金壓力，又延緩新產品的推出上市，打亂企業(yè)產品布局的正常節(jié)奏。

　　在行業(yè)產能增長大于需求增長的背景下，2012冷凍年度市場走勢將變得撲朔迷離，更加難以把握，一方面是面臨漲價與降價的兩難選擇。企業(yè)要漲價的話，必然會顧忌到市場份額的丟失，在規(guī)模制勝的國內市場上，哪個品牌也不會去冒這個風險。不漲價或者降價的話，既要考慮到對股東與投資者的回報壓力，又要受到原材料價格高企的制約�？照{企業(yè)很可能還會陷入兩難選擇的境地。另一方面，是面臨產品如何定位的兩難抉擇。是主推變頻還是主推定頻？在定頻里面還有是選擇1、2級能效，還是選擇3級能效產品？這種兩難選擇的境地，必然會給企業(yè)制定市場策略帶來一定的難度。

　　總之，已經到來的空調2012冷年總體向好是毋庸置疑的，但也面臨很多不確定因素的困擾，可以說是機會與挑戰(zhàn)并存。