事實上，雖然中國家電行業(yè)在2012年面臨眾多的不利因素，但支持家電行業(yè)發(fā)展的根本動力并沒有發(fā)生質(zhì)的改變。

　　1.城市化發(fā)展帶動剛性消費上升

　　盡管面臨國內(nèi)外嚴峻的競爭形勢，但從中長期發(fā)展趨勢看，中國仍處于向現(xiàn)代化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展的歷史機遇期，2006~2010年平均每年城市化率上升一個百分點，每年新增城鎮(zhèn)人口2000余萬人、約1000萬個家庭，預(yù)計，2011~2015年間城市化率與每年新增城鎮(zhèn)人口仍將保持這一上升幅度，盡管由于住宅市場停滯暫時會受到一些影響，但市場的剛性需求保證了一定的上升潛力。

　　此外，中國2011~2015年正值婚齡期人口的上升階段，平均每年進入婚齡期的人口為2457萬人，新組建1200余萬個家庭，將比上一個五年增加420萬人、200余萬家庭。新婚家庭是家用電器第一次購買的主要群體，這一剛性需求也仍然是拉動內(nèi)需增長的動力(見圖5)。

　　2.消費升級提供機遇

　　目前，中國正處于消費升級的歷史時期，家電消費升級的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。來自多家市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，2011年的家電市場高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品需求比重上升，變頻產(chǎn)品受到消費者的青睞。

　　中怡康時代市場研究有限公司(簡稱中怡康)提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年1~9月冰箱零售額為707億元，零售量達2978萬臺，增幅分別為1.7%和3.2%。其中，三門、多門、對開門等高端冰箱的零售額分別增長了37.3%、43.5%和19.1%，一直保持迅猛增長態(tài)勢;而單門、雙門冰箱的零售額則分別下降了1.3%和10.5%。

　　2011年1~9月，洗衣機零售額為396億元，零售量達2486萬臺，分別增長9.5%和7.5%。高端產(chǎn)品同樣是洗衣機市場增長的主要動力。2011年1~9月，滾筒洗衣機零售額市場份額44.6%，已經(jīng)接近波輪洗衣機的49.7%; 洗衣機市場變頻機型零售額比重達到20.8%，同比增長37%。

　　2011冷凍年度家用空調(diào)的零售額為1193億元，零售量為3817萬臺，分別增長了23%和8%，支撐空調(diào)零售額增長的主要因素也是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年1~9月變頻空調(diào)零售量的比重已經(jīng)上升至46.3%，與定速空調(diào)日益接近，比2010年上升了20個百分點。

　　從國內(nèi)外發(fā)展規(guī)律看，每輪經(jīng)濟下降時期都是產(chǎn)業(yè)升級的有利時機，盡管總會有一些經(jīng)營不善的企業(yè)被淘汰，但是真正優(yōu)秀的企業(yè)卻能夠在這樣的背景下獲得新的發(fā)展機會。

　　3. 房地產(chǎn)市場價格調(diào)整，可望打破僵局

　　國家出臺的房地產(chǎn)市場調(diào)控新政策影響到了部分消費者的購買決策。2011年，國家又出臺了進一步的住房調(diào)控政策，政策更加趨緊，個別城市甚至出現(xiàn)了限制銷售的政策。房地產(chǎn)市場的收縮直接影響大家電特別是空調(diào)、廚房類電器的銷售。

　　國家出臺的多項抑制房價過快、過高增長的調(diào)控措施正在生效，住宅價格已經(jīng)開始松動，一些城市房價出現(xiàn)下降趨勢。預(yù)計，2012年及今后一段時期住宅價格將會繼續(xù)回落，市場僵持不下的局面最終將被打破，暫時受到抑制并積蓄的剛性購買力一旦釋放，必將拉動家用電器的消費回升。

　　此外，大規(guī)模的保障性住房建設(shè)將會給家電業(yè)帶來新的商機，國家計劃在2015年年底前新建3600萬套保障性住房，2011年已開工1000萬套，但住宅從建設(shè)到銷售通常至少需1年以上的周期，預(yù)計，保障性住房建設(shè)對中國家電市場的拉動作用最早將于2012年下半年方可顯現(xiàn)(見圖6)。

　　4. 成本壓力降低

　　盡管目前原材料價格還處在高位，但2011年第三季度以來，原材料價格上行壓力已經(jīng)比上半年大幅減緩。而全球經(jīng)濟復(fù)蘇放緩、中國的需求下降也將在一定程度上抑制大宗商品的價格過快上漲。

　　國家的貨幣政策已有所調(diào)整，人民幣升值速度也將根據(jù)中國具體國情而更有彈性。而此前過高的需求不斷下降，也將影響到勞動力市場，人工成本提升速度將明顯放緩。這些因素都將減緩中國家電企業(yè)的經(jīng)營成本壓力。