視頻網(wǎng)站興起于2005-2006 年間，屆時視頻網(wǎng)站受制于帶寬以及資金等原因，定位主要為用戶原創(chuàng)段視頻的分享，即UGC 模式。在法規(guī)還不完善，視頻網(wǎng)站資金不足的背景下，視頻網(wǎng)站絕大多數(shù)電視劇均為盜版，盜錄。隨著視頻網(wǎng)站行業(yè)的不斷成熟，以及上市浪潮帶來的資本充足以及法律風(fēng)險提升，電視劇等專業(yè)內(nèi)容的正版化逐漸推廣。在以樂視網(wǎng)為代表的長視頻網(wǎng)站的帶動下，2010年下半年開始視頻網(wǎng)站逐漸加大對于電視劇版權(quán)采購的力度，并在2011 年達(dá)到頂峰，據(jù)媒體報道最貴電視劇新媒體版權(quán)達(dá)到200 萬一集。
    然而，退潮來得比想象的要快，要深。在百萬大劇的新聞還在耳邊的時候。2012 年首都春季交易會電視劇突然遭遇冷遇，新媒體網(wǎng)站集體停止購買電視劇，作為快消品，尤其是保質(zhì)期與衛(wèi)視播出時間緊密相關(guān)的電視劇，面臨突如其來的變故，新媒體版權(quán)價格一路下探。據(jù)報道某制作精良，衛(wèi)視播出平臺的電視劇新媒體版權(quán)跌破5 萬元。

圖 電視劇新媒體版權(quán)漲跌示意圖（萬元/集）

資料來源：互聯(lián)網(wǎng)，萬基國際編輯整理

    電視劇新媒體版權(quán)的漲跌太快，容易出現(xiàn)矯枉過正的情況。電視劇以及類似產(chǎn)品的價值是與其能夠變現(xiàn)的收入為衡量的，與其成本沒有必然關(guān)系，因此我們通過分析電視劇為視頻網(wǎng)站所帶來的廣告價值判斷電視劇新媒體版權(quán)的價值。
    通過2011 年視頻網(wǎng)站點擊總數(shù)前20 名電視劇的點擊數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，頂級劇目單集廣告價值超過百萬，前二十名電視劇中樞廣告價值為40 萬左右。隨著視頻網(wǎng)站廣告價格提升，廣告前插數(shù)量增加以及網(wǎng)絡(luò)視頻滲透率的提高，電視劇的廣告價值仍將繼續(xù)提升。

http://www.government-systems.com/trdReport.asp?fstId=12&secId=02 電視行業(yè)報告

http://www.government-systems.com/trdReport.asp?fstId=12&secId=03 廣播行業(yè)報告

http://www.government-systems.com/trdReport.asp?fstId=12&secId=04 網(wǎng)絡(luò)行業(yè)報告

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