車輪行業(yè)是一個對資金、規(guī)模和技術(shù)均要求較高的行業(yè)，OEM市場和AM市場對供應(yīng)商的要求都較高，同時下游客戶群的數(shù)量和公司品牌效應(yīng)也是進入本行業(yè)的關(guān)鍵壁壘。 （1）資金及規(guī)模壁壘 車輪行業(yè)具有較高的資金進入門檻，新建一個現(xiàn)代化的車輪廠所需要的投資最低為3,000萬美元（約2億元人民幣）；同時，車輪生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模已成為決定企業(yè)發(fā)展成敗的一個關(guān)鍵因素，只有具有較強資本實力的企業(yè)才可能形成相當(dāng)?shù)纳�產(chǎn)銷售規(guī)模，才能有效提高生產(chǎn)效率，降低產(chǎn)品單位成本，有條件滿足整車制造商每年上百萬件的供貨要求以及售后服務(wù)市場的維修需求，并能夠為企業(yè)的后續(xù)技術(shù)開發(fā)提供足夠的資金支持。因此，具備一定生產(chǎn)規(guī)模且資金雄厚的生產(chǎn)企業(yè)才能夠得以生存、實現(xiàn)快速、可持續(xù)發(fā)展，而規(guī)模優(yōu)勢不明顯的企業(yè)極容易遭到淘汰。 （2）技術(shù)壁壘 車輪的設(shè)計生產(chǎn)涉及到材料科學(xué)、模具加工、金屬成型、表面涂裝、產(chǎn)品檢測等一系列技術(shù)和學(xué)科。隨著汽車工業(yè)的不斷發(fā)展，整車制造商和AM市場消費者對鋁合金車輪的性能、精度、外觀等要求越來越高，沒有深厚的技術(shù)研發(fā)水平積累，一般車輪生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品很難達到客戶要求，從而對后入者形成較高的技術(shù)壁壘。 對于整車制造商而言，其往往要求供應(yīng)商具備一定的新技術(shù)和新產(chǎn)品開發(fā)能力，能夠參與到整車產(chǎn)品的同步開發(fā)或超前研發(fā)中，以保證車輪等零部件能與整車產(chǎn)品同步推出、同步升級，這就對車輪生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計和開發(fā)能力提出了很高的要求，只有規(guī)模大、技術(shù)研發(fā)實力強的車輪生產(chǎn)企業(yè)才能適應(yīng)整車制造商產(chǎn)品性能不斷提高的要求。同時，基于不斷追求利潤最大化的目的，整車制造商總是試圖將降低生產(chǎn)成本的壓力轉(zhuǎn)移到上游的零部件生產(chǎn)企業(yè)。因此，只有具備較強技術(shù)研發(fā)實力的企業(yè)才能通過新技術(shù)的不斷研發(fā)和新工藝的采用不斷降低產(chǎn)品成本，滿足整車制造商嚴格的技術(shù)標準下的成本要求。而規(guī)模較小，研發(fā)能力不足、無法持續(xù)滿足嚴格標準下降低成本要求的企業(yè)將被逐步淘汰。對于AM市場而言，由于AM市場直接面對汽車消費者，而每個消費者的品質(zhì)側(cè)重不同、鑒賞觀點不同，且購買數(shù)量有限，屬于典型的零售市場。這就對車輪生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計能力、快速反應(yīng)能力等提出了更高的要求，主要表現(xiàn)在：①售后市場要求供應(yīng)商有獨特的設(shè)計能力、創(chuàng)新能力，以吸引消費者；②售后市場要求供應(yīng)商有快速反應(yīng)能力，能適應(yīng)多品種、少批量的市場需求。 綜上所述，對于車輪生產(chǎn)企業(yè)來說，無論選擇OEM市場還是AM市場，在技術(shù)方面都將面臨較高的進入壁壘。 （3）質(zhì)量認證壁壘 車輪生產(chǎn)企業(yè)的客戶分別是整車制造商（OEM市場）和售后服務(wù)市場（AM市場）的經(jīng)銷商。在OEM市場方面，車輪生產(chǎn)企業(yè)進入國際OEM市場的前提是必須通過嚴格的質(zhì)量管理體系認證和產(chǎn)品質(zhì)量認證，并具備OEM客戶認可的技術(shù)研發(fā)能力、質(zhì)量保證能力、設(shè)備生產(chǎn)能力、成本控制能力等多方面的能力。 在AM市場方面，車輪生產(chǎn)企業(yè)進入國際AM市場也需要通過嚴格的質(zhì)量管理體系認證和產(chǎn)品質(zhì)量認證。在鋁車輪企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)方面，國際AM市場鋁合金車輪供應(yīng)商一般需通過IS0/TS16949:2009、GB/T1001-2008idtISO9001:2008、QS-9000:1998等質(zhì)量管理體系認證；在鋁合金車輪的產(chǎn)品質(zhì)量方面，世界各國對車輪質(zhì)量所制定的標準體系不同，車輪制造商的同規(guī)格產(chǎn)品還需滿足不同國家的產(chǎn)品質(zhì)量標準，每種產(chǎn)品分別獲得該國的認證才能進入該國市場，如鋁合金車輪在歐洲市場銷售需通過德國TÜV認證，在日本銷售需通過日本VIA認證，在美國銷售需符合美國SFI標準等。車輪生生產(chǎn)企業(yè)和產(chǎn)品通過上述認證進入國際AM市場，需要花費較長時間并有較高難度。 可見，OEM市場和AM市場嚴格的質(zhì)量管理體系和產(chǎn)品質(zhì)量認證在一定程度上對車輪行業(yè)新入廠商構(gòu)成了較高的質(zhì)量認證壁壘。 （4）客戶資源及營銷渠道壁壘 產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)是形成行業(yè)準入障礙的關(guān)鍵因素，完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的客戶群體是企業(yè)在競爭中勝出的重要籌碼，尤其國際銷售網(wǎng)絡(luò)的建立完善。我國作為世界車輪產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地之一，存在著行業(yè)集中度不高的現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)企業(yè)較多，產(chǎn)品市場競爭較為激烈。對于出口市場，獲取國際經(jīng)銷商的青睞對車輪企業(yè)而言需要一個長期積累的過程，對于國際AM市場的新進入者而言，不可能在短期內(nèi)形成大量下游客戶群。同時，國際銷售渠道的建立成本雖然很高，但維護成本相對較低，先進入企業(yè)一旦和客戶建立起穩(wěn)定的合作關(guān)系，新進入企業(yè)也將較難爭奪其市場份額。因此是否擁有大量、長期穩(wěn)定的下游客戶群構(gòu)成了進入車輪行業(yè)AM市場的主要障礙之一。 （5）品牌壁壘 品牌是企業(yè)的核心競爭力之一，由于生產(chǎn)鋁合金車輪企業(yè)眾多，各廠商之間的競爭不僅在技術(shù)和售后服務(wù)方面，更體現(xiàn)在企業(yè)的品牌方面。面對眾多品牌的車輪產(chǎn)品，品牌較好的產(chǎn)品將更容易得到消費者的關(guān)注與青睞，擁有良好品牌的生產(chǎn)企業(yè)將具有較為明顯的競爭優(yōu)勢。然而，品牌效應(yīng)的積累是一個長時間的過程，對于新進入本行業(yè)的企業(yè)來說，品牌壁壘在短期內(nèi)難以逾越。