1、中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展總況

2019年上半年，文化和旅游消費(fèi)更趨日�；�，群眾滿意度和獲得感穩(wěn)步提升。超八成受訪者表示參加了文化體驗(yàn)活動(dòng)，異地旅游的文化體驗(yàn)占比超八成。75%左右免費(fèi)文化場(chǎng)館的人均購(gòu)物、餐飲、交通消費(fèi)集中在“50-200元”，26%游客文化消費(fèi)占旅游總消費(fèi)30%以上。

2019年被視為我國(guó)文旅融合元年，李克強(qiáng)總理在2019年的政府工作報(bào)告中明確提出：發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的重要舉措之一。

在黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視下，近年來(lái)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并在2019年進(jìn)入了文旅融合的全新發(fā)展階段。

與此同時(shí)，在文旅融合的時(shí)代背景下，旅游行業(yè)正往垂直、細(xì)分的方向發(fā)展，并涌現(xiàn)了一批科技屬性明顯的創(chuàng)新企業(yè)。在全球旅游市場(chǎng)發(fā)展需求日益增長(zhǎng)的情況下，這些新型旅游企業(yè)正逐漸獲得資本市場(chǎng)的青睞。2020年伊始，國(guó)內(nèi)最大在線電子導(dǎo)覽行業(yè)內(nèi)容供應(yīng)商--驢跡科技宣布在港交所掛牌上市，成為在線電子導(dǎo)覽行首家上市企業(yè)。

文旅融合，規(guī)劃先行，文旅融合元年，為推進(jìn)文化和旅游規(guī)劃工作科學(xué)化、規(guī)范化、制度化，充分發(fā)揮規(guī)劃在文化和旅游發(fā)展中的重要作用，2019年5月7日，文化和旅游部制定《文化和旅游規(guī)劃管理辦法》，從總則、立項(xiàng)和編制、銜接和論證、報(bào)批和發(fā)布、實(shí)施和責(zé)任等方面對(duì)文化和旅游規(guī)劃體系進(jìn)行統(tǒng)一，對(duì)規(guī)劃管理進(jìn)行完善，以提高規(guī)劃質(zhì)量。12月12日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議再提推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

2、中國(guó)文化旅游行業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r

在文旅融合的大背景下，浙江省、云南省、四川省、陜西省、江西省、甘肅省、河北省、安徽省等眾多省政府紛紛率先表態(tài)，出臺(tái)關(guān)于推動(dòng)文旅融合發(fā)展的相關(guān)政策及意見(jiàn)。

2019年7月，浙江省文化和旅游廳正式印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)文旅融合IP工程建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》�！兑庖�(jiàn)》中指出，浙江將以文旅融合IP建設(shè)為切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游“雙萬(wàn)億”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推浙江省建設(shè)全國(guó)文化高地、中國(guó)最佳旅游目的地、全國(guó)文化和旅游融合發(fā)展樣板地。目前，浙江文化和旅游廳已經(jīng)開始開展IP資源普查，希望在全省范圍內(nèi)摸清基本底數(shù)，了解當(dāng)前文旅融合IP現(xiàn)狀。

云南省重點(diǎn)在于創(chuàng)新發(fā)展思路，以數(shù)字技術(shù)與數(shù)字文化為切入口，整合文化旅游資源，推進(jìn)文旅融合發(fā)展。實(shí)踐證明，數(shù)字文化已逐步成為云南文旅發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

此外，四川省制定了《四川省旅游景區(qū)文旅融合發(fā)展實(shí)施辦法》，著力促進(jìn)文旅融合，推動(dòng)創(chuàng)建精品旅游景區(qū)體系，探索產(chǎn)品開發(fā)新模式，破除文旅產(chǎn)品管理壁壘，提升紅色旅游整體影響力；整合文創(chuàng)資源，提升文創(chuàng)附加值，大力推動(dòng)文創(chuàng)和旅游商品發(fā)展，打造民宿集群，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和精品民宿持續(xù)發(fā)展，助力文旅資源產(chǎn)品高質(zhì)量供給和文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

3、中國(guó)文化旅游行業(yè)企業(yè)布局情況

在文旅深度融合的大背景下，文旅產(chǎn)業(yè)逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影。

在2017年的“世紀(jì)大交易”后，融創(chuàng)成為中國(guó)文旅物業(yè)的最大持有者。2019年初，融創(chuàng)文旅定位為“中國(guó)家庭歡樂(lè)供應(yīng)商”。按照計(jì)劃，融創(chuàng)文旅將與融創(chuàng)文化共同實(shí)施“內(nèi)容+平臺(tái)+實(shí)景娛樂(lè)”的整體戰(zhàn)略，為中國(guó)家庭提供歡樂(lè)度假一體化解決方案，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與家庭娛樂(lè)平臺(tái)。融創(chuàng)文旅集團(tuán)總裁路鵬將藍(lán)圖描繪的更加具體，根據(jù)中國(guó)家庭對(duì)旅游度假的多元需求，因地制宜將旗下文旅產(chǎn)品重新定位，重構(gòu)融創(chuàng)文化旅游城、融創(chuàng)旅游度假區(qū)、融創(chuàng)文旅小鎮(zhèn)三大文旅產(chǎn)品，為中國(guó)家庭提供歡樂(lè)、度假的一體化解決方案。

2019年11月，復(fù)星旅游文化集團(tuán)正式發(fā)布旅游目的地品牌“復(fù)游城”，這是在成功打造三亞亞特蘭蒂斯后，復(fù)星旅文推出的全新旅游目的地品牌。作為消費(fèi)升級(jí)的新一代休閑度假產(chǎn)品，復(fù)游城借勢(shì)復(fù)星旅文的全球化FOLIDAY生態(tài)圈，以及地中海俱樂(lè)部、ThomasCook、三亞亞特蘭蒂斯的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，將眾多全球休閑度假的領(lǐng)導(dǎo)品牌匯聚一堂，為消費(fèi)提供全新的生活方式體驗(yàn)。

此外，作為眾多上市公司當(dāng)中轉(zhuǎn)型最堅(jiān)決、最徹底的文旅企業(yè)，新華聯(lián)已經(jīng)堅(jiān)定不移地走出了一條“古鎮(zhèn)+”文旅發(fā)展之路，終于在2019年迎來(lái)收獲期。2019年國(guó)慶節(jié)期間，新華聯(lián)的四大文旅項(xiàng)目迎來(lái)了大量的游客，合計(jì)游客數(shù)量逾50萬(wàn)人次。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、文化旅游行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了文化旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)文化旅游行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)文化旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)文化旅游行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等文化旅游。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)文化旅游及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)文化旅游。