特色小鎮(zhèn)是指依賴某一特色產(chǎn)業(yè)和特色環(huán)境因素（如地域特色、生態(tài)特色、文化特色等），打造的具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特征和一定社區(qū)功能的綜合開發(fā)項目。
　　特色小鎮(zhèn)能夠推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)國家可持續(xù)發(fā)展，具有戰(zhàn)重要戰(zhàn)略意義。近年來，國家出臺多項政策鼓勵支持特色小鎮(zhèn)建設(shè)，為行業(yè)提供良好發(fā)展環(huán)境。2022年3月，國家發(fā)改委發(fā)布《2022年新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)融合發(fā)展重點任務(wù)》，明確提出要促進(jìn)特色小鎮(zhèn)規(guī)范健康發(fā)展，健全各省份特色小鎮(zhèn)清單管理制度，加強監(jiān)測監(jiān)督監(jiān)管，防范處置違規(guī)行為，通報負(fù)面警示案例。
　　特色小鎮(zhèn)種類多樣，根據(jù)地域文化、自然風(fēng)貌等因素可分為歷史文化型、生態(tài)旅游型、特色產(chǎn)業(yè)型、金融創(chuàng)新型、城郊休閑型等。在國家政策及市場需求的推動下，我國特色小鎮(zhèn)數(shù)量不斷增長，目前國家級特色小鎮(zhèn)數(shù)量超過400個。從區(qū)域分布來看，國內(nèi)特色小鎮(zhèn)主要分布在華東、中南地區(qū)。其中華東地區(qū)特色小鎮(zhèn)數(shù)量占比接近30%，位列第一，中南地區(qū)占比約為22%，位列第二。
　　2019-2022年，受疫情影響，國民出行意愿及旅游需求降低，疊加政策對特色小鎮(zhèn)建設(shè)要求不斷收緊，國內(nèi)特色小鎮(zhèn)市場規(guī)模呈波動下降趨勢。2022年我國特色小鎮(zhèn)市場規(guī)模約為10000億元，同比下降約20%。隨著國民經(jīng)濟逐步恢復(fù)，旅游經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐逐步加快，我國特色小鎮(zhèn)市場規(guī)模有望恢復(fù)增長態(tài)勢，行業(yè)發(fā)展前景良好。
　　在行業(yè)前景看好的背景下，我國特色小鎮(zhèn)運營企業(yè)數(shù)量不斷增加，市場競爭較為激烈。目前國內(nèi)特色小鎮(zhèn)運營企業(yè)主要有中青旅控股股份有限公司、天行九州控股有限公司、華僑城集團有限公司等。
    隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升，鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，以及國家政策支持力度不斷加大，我國特色小鎮(zhèn)市場規(guī)模將不斷增長，行業(yè)景氣度良好。在市場競爭不斷加劇，政策監(jiān)管日趨嚴(yán)格的背景下，國內(nèi)特色小鎮(zhèn)行業(yè)需要迎合市場發(fā)展需要，立足當(dāng)?shù)靥厣�資源或區(qū)位優(yōu)勢，吸引人才、技術(shù)聚集，明確自身定位，避免同質(zhì)化競爭，向規(guī)范化、多元化等方向發(fā)展。