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報告簡介
報告目錄
2015-2020年中國廣告行業(yè)分析及投資風險預(yù)測報告
第一部分 廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的功能 2
三、廣告的種類 4
四、廣告的原則 7
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 8
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 8
二、廣告策劃的程序制定 11
三、廣告的市場定價作用探析 20
四、廣告對消費流行的影響作用分析 24
五、廣告對公共領(lǐng)域的影響分析 28
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述 33
一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析 33
二、廣告與品牌形象塑分析 35
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析 42
四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 47
五、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題 53
第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 55
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 55
一、世界廣告發(fā)展歷程 55
二、2013年全球廣告市場現(xiàn)狀 58
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 59
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 67
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展 67
二、2013年美國廣告市場狀況 69
三、2013年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入 70
四、2013年美國廣告市場狀況 71
五、2015-2020年美國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測 71
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析 73
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 73
二、2013年日本廣告費總額 74
三、2013年日本兩大廣告商上半財年減收 75
四、2013年日本企業(yè)廣告支出減少 75
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 75
一、2013年英國在線廣市場分析 75
二、2013年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告開支首超電視 76
三、2013年英國廣告支出同比下降 77
四、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析 77
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 81
一、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場 81
二、2013年俄羅斯廣告市場規(guī)模 82
三、2013年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長迅速 82
第三章 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析 83
第一節(jié) 中國廣告市場發(fā)展概述 83
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 83
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析 88
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 89
第二節(jié) 2009-2013年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧 89
一、2009年中國廣告業(yè)發(fā)展狀況 89
二、2010年中國廣告業(yè)發(fā)展狀況 90
三、2013年中國廣告業(yè)發(fā)展綜述 91
第三節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 97
一、2014中國廣告市場發(fā)展狀況 97
二、2014年中國各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析 97
三、2014年各重點行業(yè)投放趨勢分析 100
四、2014年中國廣告市場綜述 100
五、2014年央視廣告招標情況分析 103
第四節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 107
一、國外廣告公司加速進軍中國 107
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 109
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析 110
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 113
第五節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 116
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析 116
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析 121
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析 124
第六節(jié) 廣告市場存在問題分析 129
一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理 129
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展 129
三、廣告運作水平有待提高 130
四、廣告費的投放還未完全走向理性 131
五、違法問題仍然比較突出 131
六、相關(guān)政策法規(guī)不健全， 131
七、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 133
第七節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析 134
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展 134
二、要牢記廣告的“根本” 136
三、有效廣告投放途徑分析 140
四、中國廣告業(yè)發(fā)展對策 141
第二部分 廣告細分市場分析
第四章 中國電視廣告發(fā)展分析 148
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展狀況 148
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 148
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢 149
三、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新 155
四、2013年我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 158
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 165
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 169
一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 169
二、電視廣告的特性和優(yōu)缺點 173
三、電視廣告的語言特點分析 176
四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 179
五、電視廣告的審美特性分析 182
第三節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析 187
一、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析 187
二、2010年中國電視廣告市場發(fā)展分析 187
三、2013年電視媒體廣告與其他媒體廣告對比 190
四、2013年中國電視市場廣告發(fā)展綜述 193
五、2013年省級衛(wèi)視廣告經(jīng)營情況及特征 195
六、2014年中國電視廣告市場發(fā)展分析 197
第四節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對策 199
一、電視廣告面臨的危機 199
二、三網(wǎng)融合時代電視廣告的演變與創(chuàng)新 202
三、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策 205
四、當前電視廣告的難題與對策 206
第五章 中國報紙廣告發(fā)展分析 211
第一節(jié) 報紙媒體發(fā)展概況 211
一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析 211
二、解析中國報業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破 214
三、多媒體時代報紙的定位和運營解析 215
四、淺析報紙的多元化經(jīng)營 222
五、數(shù)字化時代下報紙媒體發(fā)展形態(tài)探析 225
第二節(jié) 報紙廣告市場狀況分析 228
一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析 228
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 231
三、報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析 233
四、2013年我國報紙廣告市場分析 241
五、2014年我國報紙廣告市場分析 241
第三節(jié) 報紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展 243
一、國內(nèi)報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新 243
二、報紙版面廣告盈利極限及破解方法解析 244
三、報紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略解析 246
四、報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析 249
五、報紙廣告營銷問題策略探析 251
第四節(jié) 報紙分類廣告發(fā)展狀況 256
一、報紙分類廣告的特點與針對經(jīng)營策略 256
二、報紙分類廣告市場綜合分析 258
三、報紙分類廣告的經(jīng)營策略 261
四、報紙分類廣告的市場化運作策略探析 263
五、報紙分類廣告的發(fā)展與展望 266
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析 267
第一節(jié) 中國期刊行業(yè)狀況分析 267
一、中國期刊業(yè)理性進入發(fā)展新階段 267
二、中國期刊業(yè)強大路徑與模式選擇 270
三、中國期刊市場存在的幾大問題 274
四、中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策 275
五、全力推進期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學發(fā)展 280
六、中國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢與對策 281
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況分析 286
一、期刊廣告優(yōu)勢分析 286
二、中國雜志廣告邁入整合行銷時代 287
三、我國期刊廣告經(jīng)營態(tài)勢分析 291
四、中國女性時尚雜志廣告發(fā)展分析 294
五、2013年各期刊細分市場廣告經(jīng)營情況 296
第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展 301
一、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析 301
二、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性 305
三、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析 307
第四節(jié) 期刊廣告機遇前景分析 312
一、雜志廣告收入預(yù)測 312
二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好 313
第七章 中國廣播廣告發(fā)展分析 314
第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析 314
一、我國廣播媒體價值 314
二、廣播業(yè)在媒介融合新格局下的新空間 315
三、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 318
四、新媒體時代廣播媒介發(fā)展分析 323
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述 327
一、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢 327
二、我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析 328
三、2013年中國廣播廣告發(fā)展分析 331
四、交通廣播廣告的營銷模式 332
五、農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?335
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展 338
一、廣播廣告經(jīng)營狀況 338
二、廣播廣告經(jīng)營模式分析 339
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局 343
四、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析 345
五、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析 347
第四節(jié) 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 353
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀 353
二、廣播廣告營銷的優(yōu)勢分析 355
三、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力 356
四、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略 357
第八章 戶外廣告市場分析 359
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析 359
一、戶外廣告的投放特點 359
二、戶外廣告類型介紹 359
三、戶外廣告對城市文化的影響分析 363
四、戶外廣告受寵的市場因素解析 365
第二節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析 367
一、中國戶外廣告發(fā)展分析 367
二、2013年中國戶外廣告發(fā)展分析 370
三、2013國內(nèi)戶外廣告市場發(fā)展態(tài)勢 371
四、2013年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模 373
第三節(jié) 戶外廣告市場中的外資進入狀況 375
一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場 375
二、維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場 376
三、郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場 377
四、德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價權(quán) 378
第四節(jié) 戶外廣告市場存在的問題及對策 381
一、戶外廣告整治的焦點問題及對策 381
二、山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議 386
三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題 388
四、促進戶外廣告發(fā)展的對策分析 391
第五節(jié) 戶外廣告市場趨勢前景分析 391
一、中國戶外廣告業(yè)將在變革中提升 391
二、未來我國戶外廣告趨勢預(yù)測 393
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 396
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 396
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新 396
二、2013年我國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展分析 397
三、2013年我國手機網(wǎng)民規(guī)模 399
四、2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 400
五、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 401
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析 402
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述 402
二、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 412
三、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 413
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 415
一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新三招 415
二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展 416
三、2013年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析 417
四、網(wǎng)游植入式廣告營銷手段升級 421
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析 426
一、窄告的含義和優(yōu)勢 426
二、窄告的實質(zhì) 427
三、從窄告看網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告自適性 428
四、窄告產(chǎn)品的建議和展望 430
五、窄告發(fā)展的前景 431
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析 432
一、2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告將超報紙成為第二大媒體 432
二、2014-2014年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 432
三、中國IT廣告發(fā)展趨勢淺析 434
第十章 其它形式廣告市場分析 436
第一節(jié) 手機廣告市場綜合分析 436
一、手機廣告的基本概述及特點解析 436
二、世界手機廣告的發(fā)展狀況 436
三、2009-2014年中國手機客戶端廣告市場規(guī)模分析 437
四、2013年我國手機廣告市場 438
五、2013年我國手機廣告運營模式 439
六、2014年我國手機廣告發(fā)展前景 441
第二節(jié) 手機廣告問題對策分析 443
一、手機廣告的主要制約因素分析 443
二、中國手機廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸 445
三、我國手機廣告發(fā)展存在的阻礙及對策 446
第三節(jié) 移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 448
一、移動廣告的優(yōu)勢與價值鏈分析 448
二、2013年移動廣告營銷總額 451
三、2014年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告機遇與挑戰(zhàn) 451
四、發(fā)展移動廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題 453
五、中國移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評析 455
六、移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 456
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析 458
一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展狀況 458
二、隱性廣告的傳播推廣綜述 458
三、2013年中國電影植入式廣告爆發(fā)增長 460
四、2013年植入式廣告的傳播效果研究 461
五、植入式廣告營銷策略分析 464
第五節(jié) 其它形式廣告 470
一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策 470
二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 473
三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析 475
四、動漫廣告發(fā)展勢頭強勁 477
五、地鐵廣告的投放策略 480
六、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?481
第三部分 廣告主要區(qū)域市場分析
第十一章 中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析 483
第一節(jié) 北京 483
一、北京廣告市場發(fā)展歷程回顧 483
二、2013年北京廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 486
三、2013年北京、上海、廣東廣告行業(yè)發(fā)展比較分析 488
四、2013年北京拓寬廣告業(yè)投融資渠道 489
五、2015年北京廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測 489
第二節(jié) 上海 491
一、改革開放30年上海廣告業(yè)大事記 491
二、2013年《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》頒布實施 493
三、上海LED廣告市場競爭分析 493
四、2015年上海力爭建成亞太地區(qū)廣告業(yè)基地 494
第三節(jié) 湖北 495
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展狀況及其特點 495
二、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議 498
三、2013年湖北省擬建武漢廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 499
四、湖北完善廣告業(yè)政策確保實現(xiàn)2015年發(fā)展目標 499
第四節(jié) 其它省市 500
一、2013年《大連市人民政府關(guān)于加強城市路燈桿廣告設(shè)置管理的通告》 500
二、2013年香港廣告業(yè)發(fā)展情況 501
三、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛 502
四、重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 502
五、2013年深圳酒店廣告增長情況 503
第四部分 廣告行業(yè)競爭格局
第十二章 廣告業(yè)競爭狀況分析 505
第一節(jié) 中國媒體競爭分析 505
一、媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境 505
二、傳媒業(yè)國際競爭力的提升路徑 508
三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的策略分析 512
四、提高媒體競爭力要著重把握四大基點 513
五、未來傳媒業(yè)競爭將逐步走向融合 514
第二節(jié) 中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析 515
一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段 515
二、媒體競爭激化廣告主營銷轉(zhuǎn)型 516
三、媒體廣告經(jīng)營的焦點在于品牌競爭 519
第三節(jié) 各媒體廣告市場競爭綜合分析 520
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢透析 520
二、2013年各媒體廣告市場競爭形勢回顧 523
三、2013中國廣告經(jīng)營單位排序公布 527
四、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈 528
五、2013年中國電視廣告市場競爭狀況透析 532
六、郵送廣告的市場競爭策略分析 535
第四節(jié) 中國廣告市場競爭對策及建議 536
一、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新 536
二、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準 537
三、傳媒廣告市場競爭策略分析 537
第十三章 世界六大廣告集團分析 541
第一節(jié) 國際廣告集團發(fā)展概況 541
一、世界五大廣告集團發(fā)展回顧 541
二、國際廣告集團與大陸廣告業(yè)經(jīng)營博弈 545
三、全球廣告業(yè)發(fā)展情況分析 549
第二節(jié) OMNICOM集團 550
一、OMNICOM集團簡介 550
二、2013財年第三季度OMNICOM經(jīng)營狀況分析 551
三、2013年宏盟集團(Omnicom Group)組建大中華區(qū)業(yè)務(wù)機構(gòu) 551
第三節(jié) WPP集團 552
一、集團簡介 552
二、WPP集團的全球并購戰(zhàn)略分析 552
三、2013年WPP經(jīng)營狀況分析 557
四、2013年WPP集團在華發(fā)展情況 558
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP 559
一、INTERPUBLIC簡介 559
二、2013年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析 559
三、2013年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析 560
第五節(jié) 陽獅集團 560
一、集團簡介 560
二、2013年陽獅集團收購情況分析 561
三、2013年陽獅集團經(jīng)營情況分析 562
四、2013年法國陽獅集團擬三年內(nèi)將中國的業(yè)務(wù)翻番 563
第六節(jié) 日本電通集團 564
一、電通集團簡介 564
二、日本電通計劃直接進軍中國互聯(lián)網(wǎng) 564
三、中國教育部與日本電通簽署“電通?中國廣告人才培養(yǎng)基金項目”協(xié)議 565
第十四章 中國本土廣告公司發(fā)展分析 567
第一節(jié) 中國本土廣告企業(yè)簡介 567
一、廣東省廣告有限公司 567
二、上海廣告有限公司 575
三、昌榮傳播機構(gòu) 576
四、三人行廣告有限公司 580
第二節(jié) 中國廣告公司發(fā)展狀況概述 580
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展狀況 580
二、外資和本土廣告公司競爭的方向 584
三、本土廣告公司維持競爭優(yōu)勢分析 586
四、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析 592
五、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 596
第三節(jié) 廣告公司面臨的問題與對策 601
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 601
二、我國本土廣告公司亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破利潤瓶頸 605
三、中國本土廣告公司的問題和所面臨的挑戰(zhàn) 607
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 610
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 611
第五部分 廣告行業(yè)投資及發(fā)展趨勢預(yù)測
第十五章 2015-2020年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢預(yù)測 615
第一節(jié) 投資政策環(huán)境分析 615
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展 615
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 615
三、2013年全國廣告工作取得顯著的成績 615
四、2013年廣告業(yè)首享國家鼓勵類政策 617
五、2013年“66號文”加速廣告資源重分布 617
六、2013年黑龍江省多舉措扶持規(guī)范廣告業(yè)發(fā)展 619
第二節(jié) 2015-2020年中國廣告業(yè)投資機會分析 619
一、手機廣告市場孕育巨大商機 619
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場受青睞 622
三、數(shù)字電視廣告：電視廣告市場新藍海 622
四、后危機時代的廣告業(yè)形勢與新型戶外廣告 626
第三節(jié) 2015-2020年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 628
一、2013-2014年年全球廣告市場預(yù)測分析 628
二、2013年中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢 629
三、2014年中國廣告行業(yè)趨勢預(yù)測 632
四、2015-2020年中國廣告行業(yè)發(fā)展展望 632
五、2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)測 633
六、植入廣告是未來發(fā)展趨勢 633
附錄 635
附錄一：中華人民共和國廣告法 635
附錄二：廣告管理條例 643
附錄三：廣告管理條例施行細則 647
附錄四：廣告基本準則 652
附錄五：廣播電視管理條例 654
附錄六：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 663
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