截至2024年12月，我國在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達(dá)5.48億人，較2023年12月增加3935萬人，占網(wǎng)民整體的49.5%。

2024年，我國旅游業(yè)呈現(xiàn)加快恢復(fù)、提質(zhì)增速的良好態(tài)勢(shì)，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)加速應(yīng)用，賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)數(shù)融合成為旅游消費(fèi)新趨勢(shì)。在娛樂內(nèi)容領(lǐng)域，微短劇進(jìn)入提質(zhì)升級(jí)新階段，呈現(xiàn)精品化發(fā)展趨勢(shì)。

 “內(nèi)容+體驗(yàn)”打造新場景，文旅融合跑出加速度。一是旅游熱點(diǎn)層出不窮。隨著用戶消費(fèi)需求日益多樣化，旅游業(yè)態(tài)也逐漸多元化。甘肅“天水麻辣燙”、平潭“藍(lán)眼淚”等相對(duì)“小眾”的旅游特色項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)出新的吸引力�！盀橐粓鲅莩獣�(huì)奔赴一座城”“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比”等文娛旅游新觀念層出不窮。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內(nèi)出游人次42.37億，同比增長15.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.35萬億元，同比增長17.9%。如“天水麻辣燙”帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆檬袌龀驶馃釕B(tài)勢(shì)。1-9月，天水市累計(jì)接待游客數(shù)量、旅游收入同比增長均在25%以上。國慶假期，全國營業(yè)性演出場次同比增長14.5%，票房收入同比增長25.9%；觀眾人次同比增長13.3%；攜程縣域游訂單同比增長20%。

二是文旅跨界融合帶來新活力。各地方政府充分利用短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播效應(yīng)，全方位展示文化、美食、景點(diǎn)等特色，打造全新文旅名片，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》發(fā)布后，主要取景地山西的關(guān)注度迅速上升，成為最火爆的旅游目的地之一。山西省文旅廳通過推出相應(yīng)旅游產(chǎn)品、打卡活動(dòng)、周邊文創(chuàng)等，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度。國慶前三天，山西省旅游訂單預(yù)訂量較中秋節(jié)環(huán)比增長63%，預(yù)訂金額環(huán)比增長171%。

三是沉浸式體驗(yàn)成旅游新亮點(diǎn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，給游客帶來新體驗(yàn)。中國國家博物館“華彩萬象——石窟藝術(shù)沉浸體驗(yàn)”展覽讓石窟藝術(shù)得到全新演繹；“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)”成為江蘇揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館人氣最旺的打卡點(diǎn)；潮州涵碧樓引入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原歷史場景，講活紅色故事。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國首批42家沉浸式體驗(yàn)新空間就吸引消費(fèi)者超430萬人次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額超過2.2億元。