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2011-2015年中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)潛力與投資可行性咨詢(xún)報告
2011-03-01
  • [報告ID] 25619
  • [關(guān)鍵詞]
  • [報告名稱(chēng)] 2011-2015年中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)潛力與投資可行性咨詢(xún)報告
  • [交付方式] EMS特快專(zhuān)遞 EMAIL
  • [完成日期] 2011/2/1
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報告簡(jiǎn)介

報告目錄
2011-2015年中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)潛力與投資可行性咨詢(xún)報告

第一章 廣告相關(guān)概述
第一節 廣告簡(jiǎn)述
一、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
二、廣告的分類(lèi)和主要形式
三、廣告媒體詮釋
第二節 戶(hù)外廣告
一、戶(hù)外廣告的劃分
二、戶(hù)外廣告的主要功能與優(yōu)勢
三、戶(hù)外廣告媒體
四、戶(hù)外廣告的美學(xué)特征
第三節 戶(hù)外廣告制作
一、戶(hù)外廣告制作的設備及工藝
二、戶(hù)外廣告牌面的照明工程設計步驟
三、戶(hù)外廣告制作的規范化
四、戶(hù)外廣告畫(huà)面制作技巧及注意事項

第二章 2010年世界戶(hù)外廣告行業(yè)營(yíng)運概述
第一節 2010年世界廣告行業(yè)運行淺析
一、全球各地區廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、全球廣告市場(chǎng)規模
三、世界廣告業(yè)排名狀況
四、世界廣告業(yè)方興未艾
五、經(jīng)濟危機對世界廣告業(yè)的影響
第二節 2010年世界戶(hù)外廣告運行淺析
一、世界戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求分析
二、世界戶(hù)外廣告策劃分析
三、國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場(chǎng)情況
第三節 2011-2015年世界戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析

第三章 2010年中國廣告行業(yè)整體運行新形勢透析
第一節 2010年中國廣告行業(yè)運行總況
一、中國本土廣告業(yè)突破之路
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節 2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展狀況
一、各類(lèi)媒體實(shí)際廣告收入增幅變化
二、中國傳統廣告投放狀況
三、2010年中國廣告市場(chǎng)“樂(lè )觀(guān)向上”
第三節 2010年中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展的憂(yōu)慮
二、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問(wèn)題
三、中國廣告產(chǎn)業(yè)危機存在“多米諾效應”
四、中國國有廣告公司的弱點(diǎn)分析
五、中國廣告在全球經(jīng)濟時(shí)代的發(fā)展癥結
第四節 2010年中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析
一、中國廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式
二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析
三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)

第四章 2011-2015年中國戶(hù)外廣告業(yè)運行環(huán)境分析
第一節 2010年中國戶(hù)外廣告投資分析
一、中國GDP分析
二、消費價(jià)格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會(huì )消費品零售總額
五、全社會(huì )固定資產(chǎn)投資分析
六、進(jìn)出口總額及增長(cháng)率分析
第二節 2010年中國戶(hù)外廣告政策法規環(huán)境分析
一、法律因素在戶(hù)外廣告發(fā)展中的作用
二、戶(hù)外廣告的設置與空間權的歸屬
三、戶(hù)外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規范
四、戶(hù)外廣告規范與發(fā)展的法律策略分析
第三節 2010年中國戶(hù)外廣告社會(huì )環(huán)境分析
一、技術(shù)創(chuàng )新帶動(dòng)新型廣告發(fā)展
二、中國傳統文化對廣告業(yè)的影響
三、社會(huì )環(huán)境對于行業(yè)的影響分析

第五章 2010年中國戶(hù)外廣告業(yè)運行狀況分析
第一節 2010年中國戶(hù)外廣告行業(yè)運行探析
一、中國的戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
二、中國戶(hù)外廣告的產(chǎn)品類(lèi)別
三、跨行業(yè)合作形勢下戶(hù)外廣告的優(yōu)勢
第二節 2010年中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)狀況分析
一、戶(hù)外廣告備受資本市場(chǎng)追捧
二、中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展解析
三、戶(hù)外廣告形式發(fā)展分析
第三節 2010年中國戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對策
一、中國發(fā)展戶(hù)外廣告品牌的問(wèn)題
二、中國戶(hù)外廣告業(yè)應主動(dòng)求變
三、中國戶(hù)外廣告的媒體依托路線(xiàn)解析
四、中國戶(hù)外廣告業(yè)面臨三大挑戰

第六章 2010年中國戶(hù)外廣告受眾及投放情況分析
第一節 戶(hù)外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放戶(hù)外廣告的原因
二、戶(hù)外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶(hù)外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶(hù)外廣告的喜好度存在著(zhù)地區的差異性
五、管理維護存在問(wèn)題是制約戶(hù)外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節 戶(hù)外廣告受眾分析
一、受眾在戶(hù)外度過(guò)的時(shí)間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金時(shí)間
四、受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金地段
五、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類(lèi)型
第三節 2010年中國影響戶(hù)外廣告投放的要素分析
一、影響戶(hù)外廣告投放宏觀(guān)因素分析
二、創(chuàng )意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶(hù)外廣告可信度
四、消費熱點(diǎn)決定記憶程度

第七章 2010年中國戶(hù)外廣告主要形式分析
第一節 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶(hù)外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢
三、路牌戶(hù)外廣告關(guān)注度最高
第二節 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
第三節 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類(lèi)型
三、戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
四、燈箱廣告圖的工藝要求
第四節 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡(jiǎn)介
二、車(chē)身廣告簡(jiǎn)述
三、外資搶食公交廣告市場(chǎng)
四、車(chē)體廣告亟待規范
五、地鐵戶(hù)外數字廣告市場(chǎng)分析
第五節 戶(hù)外電視
一、中國樓宇/戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)狀況
二、中國戶(hù)外電視產(chǎn)業(yè)崛起
三、中國戶(hù)外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷(xiāo)手段解析
四、中國戶(hù)外電視廣告業(yè)面臨洗牌
第六節 機場(chǎng)戶(hù)外廣告
一、中國機場(chǎng)戶(hù)外廣告的現狀
二、中國機場(chǎng)戶(hù)外廣告的特點(diǎn)
三、中國機場(chǎng)戶(hù)外廣告的發(fā)展趨勢
四、中國機場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰和抉擇
第七節 三面翻廣告
一、三面翻簡(jiǎn)介
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況
三、我國三面翻市場(chǎng)問(wèn)題
第八節 其他戶(hù)外廣告形式
一、POP廣告簡(jiǎn)介
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢
三、社區廣告直指傳播終端

第八章 2010年國內外戶(hù)外廣告重點(diǎn)企業(yè)運行分析
第一節 清晰頻道戶(hù)外廣告公司(Clear Channel Outdoor)
一、清晰頻道戶(hù)外廣告公司簡(jiǎn)介
二、清晰頻道戶(hù)外廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
第二節 德高集團(JCDecaux)
一、德高集團公司簡(jiǎn)介
二、2010年德高集團經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、德高帶來(lái)新型的媒體形式
四、德高中國“地下”圈地 占據中國80%地鐵媒體份額
第三節 TOM集團有限公司
一、TOM集團公司簡(jiǎn)介
二、2010年TOM集團經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、TOM集團業(yè)務(wù)優(yōu)化成功扭虧
四、TOM戶(hù)外傳媒知識管理加速企業(yè)戰略擴張
第四節 白馬戶(hù)外媒體有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、白馬戶(hù)外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析
第五節 大賀傳媒股份有限公司
二、2010年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、引進(jìn)國際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰略合作協(xié)議

第九章 2010年中國廣告企業(yè)運行新格局分析
第一節 2010年中國本土廣告企業(yè)運行概況
一、廣告行業(yè)呈現“外進(jìn)國退”現象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰略轉型突破市場(chǎng)重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節 2010年中國廣告公司動(dòng)態(tài)分析
一、中國網(wǎng)絡(luò )廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開(kāi)辟新業(yè)務(wù)應對國際競爭
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節 2010年中國廣告公司面臨的問(wèn)題與對策
一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂(yōu)
二、國內廣告公司自身存在的主要問(wèn)題
三、新媒體給傳統廣告公司帶來(lái)強勢挑戰
四、本土廣告公司持續發(fā)展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策

第十章 2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體運行形勢分析
第一節 2008-2009中國傳媒業(yè)運行新形勢透析
一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道
二、中國傳媒業(yè)開(kāi)放發(fā)展探索分析
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設
四、我國將從媒體大國走向媒體強國
五、中國傳媒業(yè)創(chuàng )新分析
第二節 2010年中國大眾傳媒與金融監管分析
一、大眾傳媒和政府金融監管的關(guān)系
二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響
三、大眾傳媒對金融監管的負面作用
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略
第三節 2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團化的發(fā)展分析
一、傳媒集團的模式
二、傳媒業(yè)集團化運作的層次探析
三、傳媒集團的資源整合及優(yōu)勢
四、中國傳媒集團經(jīng)營(yíng)機構發(fā)展瓶頸和職能
第四節 2010年中國區域傳媒業(yè)的發(fā)展分析
一、傳媒的區域化概念
二、傳媒區域聚集規律解析
三、從多維視角看中國的區域傳媒經(jīng)濟
四、傳媒產(chǎn)業(yè)區域發(fā)展的戰略構畫(huà)

第十一章 2011-2015年中國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預測
第一節2011-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測
一、 我國廣告市場(chǎng)未來(lái)幾年發(fā)展潛力巨大
二、廣告業(yè)競爭在規模和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域呈現兩極分化趨勢
三、廣告行業(yè)越來(lái)越重視資本運作
四、 數字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節 2011-2015年中國戶(hù)外廣告發(fā)展趨勢
一、中國戶(hù)外廣告業(yè)的兩極化趨勢
二、戶(hù)外廣告未來(lái)的十大趨勢
三、中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢
第三節 2011-2015年中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)盈利預測分析

第十二章 2011-2015年中國戶(hù)外廣告投資潛力分析
第一節 2011-2015年中國戶(hù)外廣告投資機遇分析
一、中國戶(hù)外媒體投資空間分析
二、中國戶(hù)外廣告投資前景好
三、奧運、世博會(huì )為戶(hù)外廣告創(chuàng )造的機遇
第二節 2011-2015年中國戶(hù)外廣告投資風(fēng)險分析
一、宏觀(guān)經(jīng)濟波動(dòng)風(fēng)險及控制
二、行業(yè)政策風(fēng)險及控制
三、技術(shù)風(fēng)險及控制
四、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險及控制
五、行業(yè)政策風(fēng)險及控制
六、技術(shù)風(fēng)險及控制
第三節  家建議分析

圖表目錄:
圖表:2004年-2007年全球各地區廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表:2004年-2008年全球廣告市場(chǎng)規模及增速
圖表:2007年中國廣告媒體結構
圖表:中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表:2003-2005年各類(lèi)型被訪(fǎng)媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表:主要戶(hù)外廣告關(guān)注度結構對比分析
圖表:戶(hù)外廣告關(guān)注度排名
圖表:燈箱廣告材料類(lèi)型
圖表:燈箱廣告網(wǎng)屏與觀(guān)察距離的關(guān)系
圖表:2008年第1季度中國樓宇/戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)終端數量市場(chǎng)細分份額
圖表:中國戶(hù)外電視廣告經(jīng)營(yíng)者宣傳策略列表
圖表:2005-2007年清晰頻道戶(hù)外廣告公司損益表
圖表:2005-2007年清晰頻道戶(hù)外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標
圖表:2005-2007年清晰頻道戶(hù)外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部收入來(lái)源比例表
圖表:2005-2007年清晰頻道戶(hù)外廣告公司國際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標
圖表:2005-2007年清晰頻道戶(hù)外廣告公司國際業(yè)務(wù)部收入來(lái)源比例表
圖表:2005-2007年清晰頻道戶(hù)外廣告公司海外市場(chǎng)廣告位統計
圖表:2006-2007年清晰頻道戶(hù)外廣告公司資產(chǎn)負債與現金流量基本情況
圖表:2008年清晰頻道戶(hù)外廣告公司損益表
圖表:2008年清晰頻道戶(hù)外廣告公司損益表
圖表:2008年清晰頻道戶(hù)外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標
圖表:2008年清晰頻道戶(hù)外廣告公司國際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標
圖表:2006-2007年德高集團主要財務(wù)指標數據
圖表:2006-2007德高集團不同業(yè)務(wù)主要財務(wù)指標
圖表:2006-2007年德高集團不同地區營(yíng)業(yè)收入情況
圖表:德高集團2007年各地區收入比例圖
圖表:2005-2007年德高集團不同業(yè)務(wù)媒體收入數據及比例
圖表:2005-2007年德高集團不同業(yè)務(wù)媒體營(yíng)業(yè)利潤數據及比例
圖表:2005-2007年德高集團不同業(yè)務(wù)媒體息稅前利潤數據及比例
圖表:截止2007年12月31日德高集團街道設施媒體不同地區廣告位數目
圖表:2007年德高集團在全球十大機場(chǎng)廣告合約持有情況
圖表:2007年12月31日德高集團廣告大牌媒體不同地區廣告位數目
圖表:2006-2007年德高集團廣告收入不同行業(yè)構成情況
圖表:2008年德高集團主要財務(wù)指標
圖表:2008年德高集團不同業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入數據
圖表:德高集團2008年不同業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入比重
圖表:2008年德高集團不同地區銷(xiāo)售收入
圖表:2008年德高集團不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤數據
圖表:2008年德高集團不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤率及增減變化情況
圖表:2008年德高集團不同業(yè)務(wù)稅息前利潤率及增減變化情況
圖表:2003-2007年TOM集團主要財務(wù)指標數據
圖表:2007年TOM集團分部營(yíng)業(yè)額(按業(yè)務(wù)劃分)
圖表:2007年TOM集團經(jīng)營(yíng)(虧損)/溢利(按國家劃分)
圖表:2007年TOM集團收入組合表(按事業(yè)集團劃分)
圖表:2007年TOM集團收入組合表(按地區劃分)
圖表:2008年TOM集團簡(jiǎn)明綜合損益表(未經(jīng)審核)
圖表:2008年TOM集團營(yíng)業(yè)額(未經(jīng)審核)
圖表:2008年TOM集團經(jīng)營(yíng)虧損(未經(jīng)審核)
圖表:2007年白馬戶(hù)外媒體綜合損益表
圖表:2007年白馬戶(hù)外媒體除稅前盈利表
圖表:2002-2007年白馬戶(hù)外媒體營(yíng)業(yè)額數據
圖表:2002-2007年白馬戶(hù)外媒體EBITDA數據
圖表:2002-2007年白馬戶(hù)外媒體凈利潤數據
圖表:2007年白馬戶(hù)外媒體不同產(chǎn)業(yè)客戶(hù)構成
圖表:2007年白馬戶(hù)外媒體營(yíng)業(yè)額業(yè)務(wù)構成
圖表:2007年白馬戶(hù)外媒體營(yíng)業(yè)額地區構成
圖表:2008年白馬戶(hù)外媒體主要財務(wù)指標
圖表:2000-2008年白馬戶(hù)外媒體營(yíng)業(yè)額數據
圖表:2001-2008年白馬戶(hù)外媒體EBITDA數據
圖表:2006-2007年大賀傳媒綜合損益表
圖表:2006-2007年大賀傳媒不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額數據
圖表:2003-2007年大賀傳媒綜合業(yè)績(jì)概要
圖表:2003-2007年大賀傳媒綜合資產(chǎn)及負債項目
圖表:2008年大賀傳媒簡(jiǎn)明綜合收益表
圖表:2008年大賀傳媒營(yíng)業(yè)額按業(yè)務(wù)劃分情況
圖表:海外上市戶(hù)外媒體公司
圖表:部分戶(hù)外傳媒公司融資一覽表
圖表:分眾傳媒所并購VC支持的戶(hù)外媒體公司

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