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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國教輔類圖書行業(yè)前景調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告
第一章 2015年中國教輔市場運行環(huán)境解析
第一節(jié) 中國教輔市場政策環(huán)境分析
一、《出版管理條例》
二、《出版物市場管理規(guī)定》
三、新聞出版總署關(guān)于進一步加強中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行管理的通知
四、教育部等四部委關(guān)于加強中小學(xué)教輔材料使用管理工作的通知
五、我國將對中小學(xué)主要教輔材料實行政府指導(dǎo)價
六、教育部再次重申：嚴(yán)格執(zhí)行教輔材料使用管理規(guī)定
第二節(jié) 2015年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP
二、居民消費價格指數(shù)
三、工業(yè)品出廠價格指數(shù)
四、全國居民收入情況
五、恩格爾系數(shù)
六、工業(yè)發(fā)展形勢
七、社會消費品零售總額
八、固定資產(chǎn)投資情況
九、對外貿(mào)易&進出口
十、貨幣供應(yīng)量
十一、2016年中國經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測
十二、我國經(jīng)濟增長潛力分析
第三節(jié) 2015年中國教輔市場社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、居民消費觀念
第二章 2015年中國圖書出版市場分析
第一節(jié) 2015年中國圖書出版市場綜述
一、圖書出版新政
二、圖書出版基本情況
三、圖書市場動向
四、2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析
五、2016年圖書發(fā)展趨勢
第二節(jié) 圖書出版業(yè)營銷分析
一、圖書營銷部門的機制創(chuàng)新解析
二、中國圖書出版業(yè)的扁平化營銷
三、圖書營銷戰(zhàn)略模式與選擇
四、出版社圖書營銷渠道建設(shè)分析
五、出版社服務(wù)營銷的現(xiàn)狀及對策
六、國內(nèi)圖書買方市場下的主要策略
第三節(jié) 圖書出版業(yè)發(fā)展的問題與對策
一、中國圖書出版行業(yè)的五大病根
二、中國圖書出版業(yè)如何面對三大挑戰(zhàn)
三、中國圖書出版業(yè)的其他問題探究
四、信用問題阻礙圖書出版發(fā)行業(yè)
五、發(fā)展中國圖書出版業(yè)的主要措施
六、我國圖書出版業(yè)的經(jīng)營對策
第三章 2015年中國教輔行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析
第一節(jié) 教輔類產(chǎn)品評價發(fā)展現(xiàn)狀和原因分析
一、教輔類產(chǎn)品評價發(fā)展歷史和現(xiàn)狀
二、教輔類產(chǎn)品評價現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 2015年中國教輔行業(yè)市場運行態(tài)勢
一、教輔圖書的市場價值
二、教輔圖書的市場環(huán)境
三、教輔圖書存在的市場問題
四、教輔圖書的發(fā)展趨勢
五、教輔圖書的營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 2015年資質(zhì)門檻下的教輔出版工作分析
一、教輔圖書市場現(xiàn)狀：散、濫
二、出版資質(zhì)審批的目的
三、新政時期出版社的作為
四、兩點擔(dān)憂
第四節(jié) 我國教輔出版的現(xiàn)狀、問題與建議
一、我國教輔出版的現(xiàn)狀
二、我國教輔出版的歷史及其啟示
三、對目前我國教輔出版的建議
第四章 2015年中國教輔市場銷售情況統(tǒng)計分析
第一節(jié) 2015年中國圖書市場總體運行態(tài)勢
一、圖書零售渠道分析
二、市場熱點分析
三、暢銷書分析
四、2015年實體書店生存環(huán)境分析
五、2015年渠道變革期書店經(jīng)營形勢分析
第二節(jié) 2015年中國中小學(xué)教材教輔市場情況分析
一、我國中小學(xué)教材教輔出版發(fā)行市場的亮點
二、我國中小學(xué)教材教輔出版工作的新思考
第三節(jié) 2015年教輔類報刊的現(xiàn)狀、困境與出路分析
一、出版問題
二、營銷問題
三、對策與出路
第五章 2015年中小學(xué)教輔圖書市場全面調(diào)研
第一節(jié) 中小學(xué)教輔圖書市場現(xiàn)狀分析
一、教輔圖書的概念與類別
二、教輔圖書市場現(xiàn)狀分析
（一）市場環(huán)境分析
（二）市場主體分析
（三）渠道分析
第二節(jié) 中小學(xué)教輔圖書出版發(fā)行要把好“五關(guān)口”
一、策劃和組稿關(guān)
二、書稿編校關(guān)
三、印刷復(fù)制關(guān)
四、圖書發(fā)行關(guān)
五、意見反饋關(guān)
第三節(jié) 數(shù)字出版——造就教輔圖書市場新的契機
一、教輔圖書數(shù)字出版的可行性分析
二、出版社在教輔圖書數(shù)字出版中的角色定位
三、教輔圖書數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)
第六章 2015年中國教輔圖書市場營銷透析
第一節(jié) 2015年中國圖書出版業(yè)營銷概況
一、圖書行業(yè)渠道現(xiàn)狀分析
二、各種圖書的分類及生存渠道
三、當(dāng)前圖書發(fā)行渠道管理中存在的問題
第二節(jié) 中國教輔圖書市場營銷要點解析
一、教輔圖書的市場分析
二、教輔圖書發(fā)展特點
三、教輔圖書存在的問題
四、教輔圖書品牌概念
第三節(jié) 2015年中國教輔類書籍營銷模式探析
一、教輔圖書的品牌營銷對策
二、教輔圖書渠道設(shè)計
三、渠道的管理
第四節(jié) 中小學(xué)教輔圖書營銷存在的問題
一、教輔圖書市場存在的不良現(xiàn)象
二、市場主體營銷水平較低
（一）市場營銷意識淡薄
（二）營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)缺乏針對性
（三）市場營銷手段落后
三、教輔圖書營銷渠道亟待優(yōu)化
第五節(jié) 中小學(xué)教輔圖書營銷對策研究
一、渠道建設(shè)——教輔圖書營銷的生命線
二、品牌——出版企業(yè)的核心競爭力
第六節(jié) 2014年中國教輔書市場營銷策略分析
一、現(xiàn)象觀察
二、營銷支招
第七章 我國教輔圖書市場現(xiàn)行深度分銷模式研究
第一節(jié) 傳統(tǒng)的教輔銷售渠道
一、背景
二、意義
三、研究范圍和框架
第二節(jié) 深度分銷的相關(guān)概念和特征
一、深度分銷的概念
二、深度分銷的基本思想
三、深度分銷的基本內(nèi)涵
四、深度分銷的實現(xiàn)條件
五、深度分銷的優(yōu)勢
六、深度分銷的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 教輔圖書市場現(xiàn)行深度分銷模式分析
一、我國圖書市場的發(fā)展現(xiàn)狀
二、教輔圖書市場的深度分銷
三、教輔圖書市場深度分銷的意義
四、教輔圖書深度分銷的運作模式
第四節(jié) 教輔圖書市場深度分銷的困境
一、來自教輔圖書市場產(chǎn)品的困境
二、來自教輔圖書市場外部環(huán)境的挑戰(zhàn)
三、來自教輔圖書市場內(nèi)部環(huán)境的困擾
四、深度分銷模式自身缺陷帶來的困境
第五節(jié) 教輔圖書市場深度分銷的出路
一、從加強產(chǎn)品質(zhì)量和轉(zhuǎn)變經(jīng)營意識尋找出路
二、從改善教輔圖書市場內(nèi)外部環(huán)境尋找出路
三、通過深化運用深度分銷模式尋找出路
四、未來教輔圖書市場的可能走向
五、教輔“農(nóng)民軍”的成功啟示
第六節(jié) 主要結(jié)論
一、教輔出版商應(yīng)優(yōu)化渠道分銷模式構(gòu)建營銷價值鏈
二、出版商與經(jīng)銷商應(yīng)通過密切分工合作掌控渠道終端
三、教輔圖書深度分銷模式應(yīng)更加深化精細操作深度
第八章 2015年中國教輔市場競爭新格局透析
第一節(jié) 2015年中國圖書出版類行業(yè)競爭總況
一、中國圖書市場競爭的三個階段
1、品牌競爭
2、市場競爭
3、個性化競爭
二、2015年我國出版物發(fā)行單位
三、2016年實體書店競爭形勢分析
第二節(jié) 中國教輔市場競爭動態(tài)分析
一、教輔圖書市場競爭的五個階段
二、中小學(xué)教輔書市場亂象競爭
三、教輔新政對教輔圖書營銷發(fā)行市場的觸動
第三節(jié) 2015年教輔新政背景下的民營書業(yè)
一、民營書業(yè)面臨的形勢與問題
二、民營書業(yè)三大趨勢
三、對政府和企業(yè)的建議
第四節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)蠶食教材教輔圖書市場
一、網(wǎng)上教材教輔第一店
二、贏在供應(yīng)鏈
第五節(jié) 品牌教輔市場占有策略
一、福建教育：加強專業(yè)化 打造品牌優(yōu)勢
二、龍門書局：質(zhì)量為王 四要素為本
三、大象社：與教育接軌 與教學(xué)同步
第六節(jié) 2016-2022年中國教輔行業(yè)競爭趨勢分析
第九章 2015年世界品牌教輔企業(yè)營運狀況淺析
第一節(jié) 培生集團
一、公司簡介
二、英國培生集團收購中國教育企業(yè)
三、培生教育：與中國共創(chuàng)數(shù)字出版新天地
第二節(jié) 美國麥格勞－希爾公司
一、公司簡介
二、吉林出版集團與麥格勞-希爾 全媒體跨界合作
三、麥格勞-希爾24億美元出售旗下教育業(yè)務(wù)
第三節(jié) 德國貝塔斯曼集團
一、公司簡介
二、貝塔斯曼也要做教育出版
三、貝塔斯曼與培生集團完成合并，企鵝蘭登書屋成立
第四節(jié) 愛爾蘭霍頓?米夫林
第五節(jié) 牛津大學(xué)出版社
一、出版社簡介
二、牛津大學(xué)出版社靠學(xué)術(shù)成產(chǎn)業(yè)巨頭
三、牛津大學(xué)出版社在中國發(fā)展分析
四、牛津大學(xué)出版社所有期刊實現(xiàn)開放獲取
五、牛津大學(xué)出版社年度銷售分析
六、牛津大學(xué)出版社與新東方優(yōu)能中學(xué)教育戰(zhàn)略合作
第六節(jié) 劍橋大學(xué)出版社
一、出版社簡介
二、牛津、劍橋競逐中國英語培訓(xùn)市場
第十章 2015年中國教輔書籍典型出版企業(yè)競爭力透析
第一節(jié) 人民教育出版社
一、人民教育出版社簡介
二、人教社將通過規(guī)范教輔授權(quán)管理支持教輔新政
三、人教社進軍西北整合地方出版資源
四、人民教育出版社與華東師大簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
五、人民教育出版社學(xué)習(xí)型工具書的出版和規(guī)劃
第二節(jié) 高等教育出版社
一、高等教育出版社簡介
二、高等教育出版社經(jīng)營情況
三、高等教育出版社發(fā)展展望
第三節(jié) 新華出版社
一、新華出版社簡介
二、新華出版社新書獻讀者
第四節(jié) 其他圖書出版發(fā)行企業(yè)
一、外語與教學(xué)研究出版社
二、上海世紀(jì)出版集團
三、新華書店
第十一章 2016-2022年中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢展望
第一節(jié) 2016-2022年圖書出版業(yè)發(fā)展預(yù)測
一、“十三五”時期新聞出版業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)
二、未來中國圖書出版業(yè)發(fā)展的趨勢
三、數(shù)字出版的十大趨勢
第二節(jié) 2016-2022年中國教輔行業(yè)發(fā)展前景分析
一、教輔類書籍市場前景透析
二、“教輔新政”對市場的影響
第三節(jié) 教輔新政下民營書業(yè)的發(fā)展路徑
一、新政的實施和影響
二、政策趨勢和市場走向
三、未來的路徑
第十二章 2016-2022年中國教輔行業(yè)發(fā)展策略展望
第一節(jié) 我國教輔出版發(fā)行中的問題及對策探究
一、對教輔的概述及大致分類
二、教輔的作用
三、教輔出版發(fā)行中存在的問題
四、教輔出版發(fā)行中的問題解決策略
第二節(jié) 美國教輔書現(xiàn)狀及對我國的啟示
一、美國教輔書現(xiàn)狀及原因
二、我國的教輔書現(xiàn)狀及原因
三、對我國的啟示
第三節(jié) 教改新形勢下教輔圖書的定位與微觀策略
一、面對教改形勢，準(zhǔn)確定位
二、做好細節(jié)，步步為營
第四節(jié) 新形勢下加快教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思考
一、問題的提出
二、數(shù)字出版的優(yōu)勢與教輔應(yīng)有特質(zhì)高度契合
三、同步類數(shù)字教輔產(chǎn)品的研發(fā)思路
圖表目錄：
圖表：2011-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計同比增長率（%）
圖表；2015年居民消費價格主要數(shù)據(jù)
圖表；2011-2015年居民消費價格指數(shù)（上年同月=100）
圖表；2011-2015年工業(yè)品出廠價格指數(shù)（上年同月=100）
圖表：2011-2015年農(nóng)村居民人均純收入及其實際增長速度
圖表：2011-2015年城鎮(zhèn)居民人均純收入及其實際增長速度
圖表；2011-2015年工業(yè)增加值月度同比增長率（%）
圖表；2011-2015年社會消費品零售總額月度同比增長率（%）
圖表；2011-2015年固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率（%）
圖表；2011-2015年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率
圖表；2011-2015年貨幣供應(yīng)量月度同比增長率（%）
圖表：2011-2015年我國經(jīng)濟發(fā)展主要指標(biāo)變化趨勢
圖表：2011-2015年我國城鄉(xiāng)居民收入消費總趨勢
圖表：2011-2015年城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費支出結(jié)構(gòu)
圖表：2015年年末人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：2011-2015年普通高等教育、中等職業(yè)教育、普通高中招生人數(shù)
圖表：城鎮(zhèn)居民消費水平及構(gòu)成狀況
圖表：2015年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較
圖表：2015年莫言作品動銷與監(jiān)控銷售的年內(nèi)比較
圖表：2015年大眾暢銷書排行榜TOP10
圖表：教輔圖書渠道模式圖
圖表：“十三五”時期新聞出版業(yè)發(fā)展主要指標(biāo)
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