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白酒行業(yè)巨頭:五糧液經(jīng)營(yíng)數據及核心競爭力深度分析
2024-06-26 來(lái)源: 文字:[    ]

在中國白酒行業(yè)中,五糧液無(wú)疑是一個(gè)舉足輕重的企業(yè)。作為四川省內最大的白酒生產(chǎn)商,五糧液憑借其獨特的釀造工藝和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量,已經(jīng)成為了國內乃至全球知名的白酒品牌。近幾年隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展,五糧液的業(yè)績(jì)也不斷創(chuàng )造新高。

一、企業(yè)發(fā)展概況

宜賓五糧液股份有限公司是以五糧液及其系列酒的生產(chǎn)、銷(xiāo)售為主要產(chǎn)業(yè),同時(shí)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)精密塑膠制品、大中小高精尖注射和沖壓模具現代制造產(chǎn)業(yè),以及生物工程為發(fā)展產(chǎn)業(yè),藥業(yè)工業(yè)、印刷業(yè)、電子器件產(chǎn)業(yè)、物流運輸和相關(guān)的服務(wù)業(yè)的具有深厚企業(yè)文化的現代化企業(yè)集團。主要產(chǎn)品有五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊等品類(lèi)齊全、層次清晰的系列酒產(chǎn)品。公司古窖群是我國現存最早、規模最大、從未間斷生產(chǎn)的地穴式曲酒發(fā)酵古窖池,具有不可復制和不可再生的稀缺價(jià)值。

2019年,五糧液榮獲“2019年度杰出責任報告獎”,四川省脫貧攻堅獎先進(jìn)集體、“鼎革獎-中國企業(yè)數字化轉型先鋒榜‘體驗營(yíng)銷(xiāo)典范’”、“國家級工業(yè)設計中心”;“2020年全球品牌價(jià)值500強”榜單發(fā)布,五糧液增幅顯著(zhù)位列百強,登2020中國500最具價(jià)值品牌第19位,連續15年榮登“亞洲品牌500強”品牌價(jià)值穩步躍升;2021年,五糧液榮獲第十九屆全國質(zhì)量獎、連續5年入選《世界品牌500強》,排名提升21位、獲中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )科學(xué)技術(shù)獎一等獎;2022年,五糧液榮登全球最具價(jià)值烈酒品牌50強,品牌強度指數居全球烈酒首位、獲評“2022外國人喜愛(ài)的中國品牌”、2023年,五糧液獲評2023年“全球品牌價(jià)值500強”最高品牌強度、榮獲第七屆中國工業(yè)大獎表彰獎。

二、公司主要產(chǎn)品

五糧液產(chǎn)品系列十分豐富,按產(chǎn)品分類(lèi),可分為酒類(lèi)、塑料制品、印刷、玻瓶和其他五個(gè)部分,主要產(chǎn)品為五糧液系列產(chǎn)品。

三、公司經(jīng)營(yíng)情況

2023年,五糧液實(shí)現營(yíng)收832.72億元,同比增長(cháng)12.58%。其中酒類(lèi)實(shí)現營(yíng)收764.47億元,同比增長(cháng)13.15%,占五糧液總營(yíng)收91.8%。五糧液營(yíng)業(yè)成本416.53億元,同比增長(cháng)12.4%。五糧液營(yíng)收增長(cháng)略高于營(yíng)業(yè)成本增長(cháng),五糧液盈利能力略微增強。

五糧液營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于酒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售,酒類(lèi)產(chǎn)品整體收入占總營(yíng)收比例較為穩定,但酒類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收占比呈結構性變化,五糧液產(chǎn)品占酒類(lèi)產(chǎn)品收入比重逐漸上升,其他酒產(chǎn)品占比有所下降?紤]到五糧液豐富的產(chǎn)品系列,這表明五糧液可能調整了其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略,逐漸減少其他酒產(chǎn)品銷(xiāo)售,專(zhuān)注于五糧液產(chǎn)品的銷(xiāo)售。2021年五糧液酒類(lèi)營(yíng)收占總收入比重93.24%,其中五糧液產(chǎn)品營(yíng)收占酒類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收的79.56%,2023年,五糧液酒類(lèi)營(yíng)收占總收入比重為91.8%,其中五糧液產(chǎn)品營(yíng)收占酒類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收的82.15%。

五糧液營(yíng)業(yè)成本中主要來(lái)源于原材料的采購,其次是人工工資。五糧液2021年原材料成本占營(yíng)業(yè)成本的53.28%,人工工資比例為31.51%;2023年,兩者分別是52.81%和31.39%。隨著(zhù)五糧液營(yíng)業(yè)收入的上升,營(yíng)業(yè)成本同樣有所上升,但成本構成穩定。

五糧液前五大銷(xiāo)售客戶(hù)占比自2021年至2022年有所躍升,隨后2023年相對于2022年沒(méi)有發(fā)生太大變化。2023年前五大客戶(hù)銷(xiāo)售額為113.19億元,占總銷(xiāo)售額的比例為13.59%。

四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

一是產(chǎn)區優(yōu)勢。

五糧液所在的宜賓產(chǎn)區擁有得天獨厚的“水、土、氣、氣、生”自然生態(tài)釀造環(huán)境,被聯(lián)合國教科文及糧農組織認定為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區”,是世界十大烈酒產(chǎn)區之一,2023年被授予“中國五糧濃香核心產(chǎn)區”稱(chēng)號。

二是古窖池群優(yōu)勢。

以長(cháng)發(fā)升、利川永等為代表的元明古窖池群是我國現存最早、規模最大、從未間斷生產(chǎn)的地穴式曲酒發(fā)酵古窖池,至今已有656年歷史,具有不可復制和不可再生的稀缺價(jià)值。已從明清老窖池中發(fā)現4個(gè)以五糧液命名的新菌種,從科學(xué)層面深刻詮釋了五糧液釀酒微生物的豐富性、復雜性和獨特性。

三是品質(zhì)優(yōu)勢。

五糧液擁有獨有的“1366”國家級非物質(zhì)文化傳統釀造技藝,中國白酒大師、中國釀酒大師、中國白酒工藝大師已達12位、行業(yè)最多;建立了“從一粒種子到一滴美酒”的全過(guò)程質(zhì)量管理模式,四度榮獲中國質(zhì)量管理領(lǐng)域最高榮譽(yù)“全國質(zhì)量獎”。

四是品牌優(yōu)勢。

五糧液品牌文化底蘊深厚,發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清,傳承逾千年;擁有獨特的五字文化、古窖文化、詩(shī)酒文化等,“和合共生、美美與共”的和美文化主張持續彰顯;品牌價(jià)值已突破4000億元,品牌強度指數連續兩年獲得全球最高AAA+評級、位居白酒品牌首位。

五是消費群體優(yōu)勢。

濃香型白酒是市場(chǎng)占有率最高、消費人群最多的白酒品類(lèi),五糧液以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面”的獨特風(fēng)格聞名于世,具有廣泛而堅實(shí)的消費者群體基礎;特別是行業(yè)首創(chuàng )的低度白酒在培育年輕消費群體方面具有獨特的比較優(yōu)勢。

五、企業(yè)投資布局

五糧液總部位于四川省宜賓市,在廣東、河北、河南等地設有子公司,其主要生產(chǎn)基地集中于四川宜賓,此外在廣東佛山、河北邯鄲、河南淮濱等設有相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。通過(guò)多個(gè)子公司的生產(chǎn)布局,有利于五糧液整合產(chǎn)業(yè)鏈,降低生產(chǎn)成本。

六、企業(yè)行業(yè)地位

2022年,五糧液獲評“2022外國人喜愛(ài)的中國品牌”;2023年,五糧液獲評2023年“全球品牌價(jià)值500強”最高品牌強度。

根據中國酒業(yè)協(xié)會(huì )的數據可知,2023年白酒行業(yè)銷(xiāo)售收入7563億元,2023年五糧液實(shí)現營(yíng)收832.72億元,市場(chǎng)占有率11.01%,市場(chǎng)占有率排名第二,僅次于貴州茅臺。

 

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