功能飲料是指通過(guò)調(diào)整飲料中營(yíng)養(yǎng)素成分和含量比例，旨在為特定人群提供補(bǔ)充能量、緩解疲勞、增強(qiáng)注意力等功能的飲品。在健康消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，功能飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)“零糖化、細(xì)分化、國(guó)潮化”三大趨勢(shì)。頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分化，元?dú)馍�林憑借無(wú)糖電解質(zhì)水以“健康+年輕化”登頂口碑榜，東鵬特飲通過(guò)性價(jià)比與數(shù)字化營(yíng)銷穩(wěn)居大眾市場(chǎng)頭部，而傳統(tǒng)巨頭紅牛依賴品牌信任度維持份額但面臨創(chuàng)新壓力。新興品類（如專業(yè)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑、草本功能飲）借助社交媒體場(chǎng)景種草快速崛起。