母嬰用品是指為孕產(chǎn)婦及0-3歲嬰幼兒提供的一系列相關(guān)產(chǎn)品，涵蓋食品、用品、服飾、護(hù)理、玩具等多個(gè)品類，旨在滿足母嬰群體在生理、健康、護(hù)理、喂養(yǎng)、出行等方面的需求。近年來，三孩政策與90/95后父母對(duì)精細(xì)化育兒的需求推動(dòng)行業(yè)向安全、智能、環(huán)保升級(jí)。

從市場競爭來看，外資品牌（如貝親、幫寶適）憑借技術(shù)沉淀穩(wěn)守高端紙尿褲、奶粉及喂養(yǎng)工具市場，而國貨品牌（如飛鶴、babycare、十月結(jié)晶）以高性價(jià)比、本土化設(shè)計(jì)和快速迭代搶占孕產(chǎn)用品、母嬰個(gè)護(hù)及細(xì)分品類，競爭格局呈現(xiàn)“外資主導(dǎo)核心品類、國貨包抄細(xì)分賽道”的態(tài)勢。目前我國母嬰用品口碑品牌如美德樂吸乳器、全棉時(shí)代棉品及松達(dá)天然護(hù)理系列成為消費(fèi)者心智首選。