近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，從室內(nèi)走向戶外的生活理念深入人心，戶外休閑生活體驗(yàn)受到人們青睞。戶外用品包括參與戶外運(yùn)動(dòng)所需要的鞋服、裝備、器材等。隨著大眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情不斷高漲，戶外用品作為戶外運(yùn)動(dòng)的核心產(chǎn)業(yè)因此受益。2022年10月25日，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出要加快戶外運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造中國(guó)智造品牌。

一、戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.戶外用品市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2020年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1600億美元，同比增長(zhǎng)28%，預(yù)計(jì)2022年將突破2000億美元，2025年將增長(zhǎng)到2363億美元，其中歐美市場(chǎng)是主力軍。從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，全球戶外運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入成熟期。

2003-2013年是我國(guó)戶外用品的高速增長(zhǎng)期，戶外用品零售額從5億元井噴式增長(zhǎng)至接近200億元。高速增長(zhǎng)后，由于戶外用品行業(yè)面臨和服裝行業(yè)相同的庫(kù)存壓力、品類調(diào)整和消費(fèi)者變化，疊加經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整及零售業(yè)低迷等原因，需求端增長(zhǎng)放緩，2013年后進(jìn)入平穩(wěn)期。疫情之下，大眾戶外運(yùn)動(dòng)熱情高漲，參與度迅速提升，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)幅度變大。

2.戶外用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)（COCA）分類，戶外運(yùn)動(dòng)用品可分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類。根據(jù)COCA數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)戶外用品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，戶外服裝以46%占大部分市場(chǎng)份額，戶外工具、露營(yíng)裝備和戶外鞋靴分別占比20%、17%、12%。

3.相關(guān)企業(yè)數(shù)量情況

2020年疫情開始后，公眾更向往開放的環(huán)境，露營(yíng)需求激增，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量大幅增加。2020年企業(yè)注冊(cè)量大幅增加，2021年突破2萬(wàn)家。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)相關(guān)企業(yè)7.37萬(wàn)家。2020年新增1.01萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)144.84%。2021年新增2.24萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)121.45%。2022年上半年，我國(guó)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)1.53萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)51.20%，戶外露營(yíng)行業(yè)受關(guān)注度大幅提高。

4.戶外用品市場(chǎng)格局

目前，國(guó)內(nèi)戶外用品品牌布局中，高端市場(chǎng)多為海外品牌，多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌處于中低端市場(chǎng)。高端市場(chǎng)主要是海外一線品牌，擁有悠久的品牌文化、齊全的產(chǎn)品線及成熟的技術(shù)研發(fā)體系，品牌溢價(jià)較高，在國(guó)外已具備龐大的忠實(shí)客群基礎(chǔ)；中高端品牌中，國(guó)內(nèi)品牌如牧高笛、探路者等嶄露頭角，以不斷提升的產(chǎn)品力和品牌調(diào)性逐漸提升價(jià)格帶；大眾市場(chǎng)有國(guó)際品牌迪卡儂和部分國(guó)內(nèi)知名品牌，以品質(zhì)與性價(jià)比為核心優(yōu)勢(shì)；多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌仍處于低端市場(chǎng)，主要特征是同質(zhì)化嚴(yán)重、定價(jià)普遍低。

在國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮下，國(guó)內(nèi)品牌在性價(jià)比、電商、供應(yīng)鏈方面優(yōu)勢(shì)較大，產(chǎn)品根據(jù)需求調(diào)整速度更快，國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)在此機(jī)遇下將占得更多市場(chǎng)份額。

二、戶外用品行業(yè)發(fā)展前景

1.政策鼓勵(lì)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、國(guó)家體育總局等相關(guān)部委發(fā)布了一系列支持、規(guī)范戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。政策主要內(nèi)容包括推動(dòng)露營(yíng)地、騎行道、體育公園等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)打造精品戶外活動(dòng)賽事品牌，建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)安全管理體系，規(guī)范戶外用品的開發(fā)與營(yíng)銷等。2022年10月，國(guó)家體育總局、發(fā)改委等八部門印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，提出了我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)——到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元，建設(shè)各類戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地10000個(gè)，打造100個(gè)全國(guó)知名的戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)品牌，戶外運(yùn)動(dòng)管理人才達(dá)到十萬(wàn)名、從業(yè)者達(dá)到百萬(wàn)名、深度參與者達(dá)到千萬(wàn)名。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)一同發(fā)展。

2.戶外露營(yíng)活動(dòng)日益豐富

除持續(xù)火熱的露營(yíng)拍照、露營(yíng)美食外，露營(yíng)有了更豐富的戶外體驗(yàn)。飛盤、路亞釣、腰旗橄欖球、徒步、登山、攀巖、騎行、槳板等眾多戶外運(yùn)動(dòng)成為露營(yíng)體驗(yàn)的重要“加法”，讓露營(yíng)正在變得越來(lái)越動(dòng)態(tài)。露營(yíng)領(lǐng)域有專業(yè)玩家也有偶爾嘗試的旅行者，商家和玩家共同開發(fā)露營(yíng)玩法，露營(yíng)+戶外活動(dòng)新玩法將驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.戶外運(yùn)動(dòng)有望形成長(zhǎng)期需求

戶外運(yùn)動(dòng)的這一輪高潮主要是疫情條件下發(fā)展的，城市周邊戶外露營(yíng)替代了大眾對(duì)旅游的需求，但隨著戶外運(yùn)動(dòng)供給側(cè)和配套設(shè)施的成長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)感、吸引力均較以往有大幅提升，目前越來(lái)越多的城市居民已將戶外運(yùn)動(dòng)作為日常社交、親子活動(dòng)、親近自然、強(qiáng)身健體的一種“常態(tài)化生活方式”，這種生活習(xí)慣只會(huì)隨著城市化的深化而加深，具有一定的不可逆性。根據(jù)南都民調(diào)中心調(diào)查數(shù)據(jù)，表示疫情后會(huì)繼續(xù)參加戶外運(yùn)動(dòng)的受訪者占比超9成，其中接近3成表示會(huì)進(jìn)入相關(guān)行業(yè)工作，接近5成表示會(huì)養(yǎng)成興趣愛好。