中國(guó)化妝品行業(yè)中，國(guó)際品牌仍主導(dǎo)高端市場(chǎng)，歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔三大集團(tuán)合計(jì)市場(chǎng)份額超25%。國(guó)產(chǎn)品牌聚焦大眾及中端市場(chǎng)，通過技術(shù)突破和線上渠道快速崛起，珀萊雅、薇諾娜等頭部國(guó)貨品牌通過功效型產(chǎn)品（如抗衰、玻尿酸）搶占市場(chǎng)份額，百雀羚、伽藍(lán)集團(tuán)等經(jīng)典品牌依托草本護(hù)膚和數(shù)字化營(yíng)銷穩(wěn)居國(guó)貨前十。