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    我國木地板總體表現出了九大發(fā)展趨勢
    2008-02-13 來(lái)源:中國裝飾材料 文字:[    ]
    今后我國木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢是:生產(chǎn)規模合理化、質(zhì)量標準化、品牌集中化、市場(chǎng)國際化、品種多元化、消費理性化、服務(wù)規范化。具體表現為:



        1.激烈的競爭有助于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展



        木地板作為終端產(chǎn)品直接面對消費者,眾多企業(yè)及其數不勝數的品牌為得到消費者的注意紛紛參與正面競爭,并有部分企業(yè)跨出國門(mén)參與國際競爭,也正是競爭環(huán)境造就了我國強化木地板主流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念現代化。



        2.善于市場(chǎng)分析將成就一批成熟企業(yè)



        將會(huì )有越來(lái)越多的企業(yè)下大力氣搜集信息,預測市場(chǎng)需求,分析宏觀(guān)環(huán)境的需要和趨勢,分析消費者市場(chǎng)行為,分析競爭者,分析營(yíng)銷(xiāo)機會(huì ),細分和選擇目標市場(chǎng)。通過(guò)創(chuàng )造、傳遞和溝通優(yōu)質(zhì)的顧客價(jià)值,獲得、保持和增加顧客;以自身營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐來(lái)倡導誠信,從而獲得較高的信譽(yù)和市場(chǎng)份額。



        3.提升人員素質(zhì)是企業(yè)脫穎而出的必要要素



        人力資源開(kāi)發(fā)成為提高地板企業(yè)核心競爭力的重要措施。地板業(yè)的高成長(cháng)性吸引了一批精英陸續加入,給這個(gè)既傳統又新潮的行業(yè)帶來(lái)勃勃生機。地板界中的出類(lèi)拔萃者得心應手地運用現代競爭理論來(lái)提高本企業(yè)的競爭力。人才是地板行業(yè)崛起的重要動(dòng)力。



        4.進(jìn)一步整合重組是行業(yè)提升的希望



        促進(jìn)企業(yè)間的合作和整合,形成“中國制造”地板團隊的國際競爭力。外資及上市公司資本的大規模進(jìn)入,相應提高了行業(yè)的技術(shù)裝備水平,也帶來(lái)企業(yè)組織結構以至文化、市場(chǎng)的更新。大整合帶來(lái)大提升的現象方興未艾,它給我們這個(gè)傳統行業(yè)帶來(lái)質(zhì)的飛躍,其積極影響將是深刻而長(cháng)遠的。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇,將會(huì )出現20%的品牌占領(lǐng)80%的市場(chǎng)份額局面,知名品牌地位會(huì )越來(lái)越突出。



        5.持續強勁的需求預示行業(yè)前景,市場(chǎng)國際化機會(huì )和挑戰并存



        隨著(zhù)我國經(jīng)濟持續穩定地增長(cháng),城鄉建設進(jìn)程的加快,全國房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,人民生活水平的快速提高,家庭裝飾裝修的持續升溫,同時(shí)國家產(chǎn)業(yè)政策的支持,為木地板提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境,創(chuàng )造了巨大的市場(chǎng)需求。我國城鎮化以每年1個(gè)百分點(diǎn)速度增長(cháng),從而產(chǎn)生大量城鎮住房需求,住房的二次裝修也將產(chǎn)生大量需求,辦公場(chǎng)所使用、商業(yè)場(chǎng)所使用、農村市場(chǎng)拓展等還將大規模釋放木地板的市場(chǎng)需求。我國GDP年增長(cháng)率保持在7個(gè)點(diǎn)以上。城市化、新增人口和拆遷帶動(dòng)房地產(chǎn)以?xún)晌粩档乃俣仍鲩L(cháng),生活質(zhì)量及品味的追求使得地板在地面鋪裝材料使用比重穩步上升。這些因素使得內需穩定增長(cháng),今后市場(chǎng)的開(kāi)拓主要方向在縣及發(fā)達的集鎮。



        隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的加快,更多的國內品牌將走向國際市場(chǎng),國外品牌也將進(jìn)入中國市場(chǎng);國際市場(chǎng)開(kāi)拓已拉開(kāi)序幕,先行者現正進(jìn)一步規劃境外設庫辦廠(chǎng)。我國木地板已銷(xiāo)向北美、西歐、中東、澳洲、東北亞、東南亞。持續強勁的需求提供了發(fā)展的機會(huì ),博弈的勝者將能占領(lǐng)可觀(guān)的市場(chǎng)。



        6.技術(shù)革新和進(jìn)步是行業(yè)發(fā)展的重要動(dòng)力



        科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將促進(jìn)新產(chǎn)品的不斷涌現,技術(shù)工藝不斷更新,為市場(chǎng)提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;專(zhuān)利技術(shù)不斷產(chǎn)生,核心技術(shù)逐步自有化。企業(yè)將進(jìn)行更多的技術(shù)和工藝研究開(kāi)發(fā),將產(chǎn)品設計與我國文化進(jìn)行對接、與目標市場(chǎng)文化進(jìn)行對接。根據目標市場(chǎng)文化進(jìn)行適宜的外觀(guān)設計、開(kāi)發(fā)適宜的實(shí)用技術(shù),從結構設計、材料選用、工藝開(kāi)發(fā)、技術(shù)開(kāi)發(fā)等各方面為產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)提供發(fā)展動(dòng)力。



        7.產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步標準化,行業(yè)逐步規范化發(fā)展



        質(zhì)量是企業(yè)的生命、行業(yè)發(fā)展的基礎。產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現標準化是良性開(kāi)拓國際市場(chǎng)的先決條件,是中國制造產(chǎn)品贏(yíng)得國內市場(chǎng)、國際市場(chǎng)信心的必要保證。消費者需求的提高還將推動(dòng)企業(yè)加大對售后服務(wù)的投入,不斷提高服務(wù)質(zhì)量,服務(wù)方式和服務(wù)內容更加全面和規范。建立誠信運行機制,提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量,通過(guò)切實(shí)可行的方案保護消費者權益。



        實(shí)施行業(yè)調度制度,促使企業(yè)對行業(yè)組織信息透明化,積極研究行業(yè)真實(shí)運行情況,積極調研國內國際市場(chǎng)現狀和發(fā)展走勢,從而降低木地板企業(yè)的投資和營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險。



        “放心消費中國制造木地板產(chǎn)品”將是行業(yè)共同努力的目標。



        8.產(chǎn)業(yè)格局將有利于可持續發(fā)展



        最受資源制約的實(shí)木地板將持續保持較強的消費需求,但受資源影響,價(jià)格承受力和產(chǎn)量將同時(shí)上升或同步下降,當市場(chǎng)經(jīng)濟承受力提高時(shí)產(chǎn)銷(xiāo)量將提高,反之產(chǎn)銷(xiāo)量則下降,但估計近5年內實(shí)木地板產(chǎn)銷(xiāo)量不會(huì )有大幅度變化。強化木地板產(chǎn)銷(xiāo)量將大幅度提高,價(jià)格將在低水平徘徊。實(shí)木復合地板將可能得到市場(chǎng)的較高評價(jià),產(chǎn)銷(xiāo)量進(jìn)一步提高,隨著(zhù)技術(shù)革新,將被定位為中高檔產(chǎn)品?赡軙(huì )有行業(yè)巨頭進(jìn)入竹地板產(chǎn)業(yè),屆時(shí)作為民族產(chǎn)業(yè)的竹地板將會(huì )異軍突起,在質(zhì)量、市場(chǎng)、品牌等方面有出色表現。



        隨著(zhù)上游資源的壓力增強,企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步向上游發(fā)展,集團化的企業(yè)將竭力爭取對上游資源的控制力,確保企業(yè)的可持續發(fā)展。



        9.發(fā)展過(guò)程中將不斷出現新問(wèn)題及面臨新挑戰



        木地板產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的同時(shí)也出現一些新問(wèn)題,面臨一些新挑戰:如強化木地板素板供應數量和質(zhì)量的穩定問(wèn)題,許多企業(yè)規模結構不盡合理,木地板企業(yè)和品牌眾多,顯然不可能長(cháng)期共存;現在出口依賴(lài)的是低價(jià)競爭,肯定會(huì )遭遇反傾銷(xiāo)等貿易壁壘。產(chǎn)品品種仍不能完全適應市場(chǎng)需要,研發(fā)和創(chuàng )新是我們行業(yè)的軟肋,原創(chuàng )型的自主知識產(chǎn)權稀缺,專(zhuān)利權已成為我國強化木地板走向歐美發(fā)達國家的重大障礙。信息化處于起步階段,市場(chǎng)紊亂嚴重影響行業(yè)正常運行,低價(jià)傾銷(xiāo)、假冒偽劣是行業(yè)頑疾。管理理念守舊是制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。大部分企業(yè)品牌意識淡薄妨礙企業(yè)和行業(yè)可持續發(fā)展。為此,必須實(shí)施資源大整合和企業(yè)檔次、行業(yè)水平的大提升,從而實(shí)現跨越式大發(fā)展。

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